국제경영 Global wine war 과제

목차

없음

본문내용

기술의 발전에 따라 모든 산업은 급격한 변화양상을 보이기 마련이다. 새로운 경쟁자의 등장과 위협, 수요의 변화 등 이러한 양상들은 기존의 경쟁우위를 쇠퇴시킴과 동시에 새로운 단계로의 도약기회를 암시한다. 기존 와인 시장의 지배자였던 프랑스, 이탈리아 등은 기술의 혁신과 맞물려 산업의 조건이 변화함에 따라 시장 점유를 확대해나가는 새로운 경쟁자들에게 큰 위협을 받게 되었다. 와인산업에서 세 국가들이 가지는 경쟁우위는 마이클 포터가 국가 경쟁력의 결정 요인으로 언급한 요소들을 반영하고 있다. 마이클 포터는 혁신은 4가지 요소 즉, 본국에서의 수요조건과 고급생산요소 및 연관산업, 그리고 기업들의 경쟁여건과 국가정책에 달려 있다고 주장했다. 와인산업에서 프랑스가 가졌던 초기의 경쟁우위는 큰 내수시장, 와인 산업에 종사하는 고급인력과 자연환경 확보, 숙련된 기술력, 오랜 기간 동안 획득한 명성, 품질과 수요를 보장하는 국가(정부)의 지원 등에 의해 구축되었다. 이후 전통적인 경쟁자들을 물리치고 새롭게 시장을 점유한 미국, 호주 등은 비교적 정부의 규제가 없었기 때문에 자유로운 혁신이 가능했고, 보다 월등한 자연환경, 기술적 혁신, 효율적 유통방식, 내수시장의 큰 성장률, 다양한 수요에 따른 다각화된 제품 포트폴리오 등을 통해 기존 경쟁자들과 차별화를 꾀하고 경쟁우위를 획득할 수 있었다.

참고 자료

없음