오리온 초코파이의 역사와 분석,국내외 마케팅,시사점 및 나아갈 방향

목차

1. 브랜드 소개
1) 초코파이 stroy
2) 초코파이 분석

2. 커뮤니케이션 전략
1) 국내 / 해외 마케팅 커뮤니케이션 사례
2) IMC 프로그램(광고,PR,이벤트, 판매촉진)

3. 성과 및 방향
1) 소비자 반응
2) 시사점 및 나아갈 방향
3) 토론 / Q&A

본문내용

브랜드 소개 ▶ 초코파이 Stroy
1974년 4월, 동양제과 오리온그룹이 초코파이 출시
→ 비스킷+초콜릿 +빵이 혼합된 새로운 형태의 과자가 탄생

초코파이의 탄생
우유한잔에 곁들인 주식대용으로서
고단백, 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품

<중 략>

▶ 국내외 마케팅 커뮤니케이션
감성 마케팅
1989년 시작 된 ＂정” 마케팅
☞ 초코파이 마케팅의 기반이 됨
소비자 마음 속을 파고드는 한 단어 심어줌
돈으로 살 수 없는,가격을 매길 수 없는 가치(Money can’t buy, Priceless)
어떤 회사도 모방 할 수 없는 차별화 를 만들어냄
마케팅커뮤니케이션 소구점
(오리온 초코파이의 무기는 바로 롯데가 가지지 못한 ‘정’이란 감성적 가치였다. 거기에 초코파이라는 카테고리를 만든 선도자라는 역사적 자산이 뒷받침을 했다. 이는 마스터카드의 광고 슬로건처럼 ‘돈으로 살 수없는, 가격을 매길 수 없는(Money can’t buy, Priceless)’ 가치였다. 이렇듯 제품을 변형시키지 않고 광고를 통해 가치를 더해 주며 다른 제품들과 확실하게 차별화한 브랜드를 만든 대표적인 사례가 오리온 초코파이의 ‘정(情) 시리즈’다. )

참고 자료

http://blog.naver.com/jaehangpark?Redirect=Log&logNo=40141954901 - 초코파이 가격 변천과 마케팅
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201304291652101&code=920401- 2013년 4월 29일 기사 – 롯데마트 통큰 초코파이 - 2012년 오리온 초코파이 점유율 80퍼센트 
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111103000240 - 초코파이와 몽쉘의 경쟁 
http://blog.daum.net/0106804141/627558 - 초코파이 진화전략 
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%B4%88%EC%BD%94%ED%8C%8C%EC%9D%B4
http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=94072 초코파이 매출액
http://bluemarbles.tistory.com/1419 (초코파이 한류열풍)
http://economyplus.chosun.com/special/special_view_past.php?boardName=C12&t_num=6103&img_ho=90 쓰레기 마케팅 (importnat)
http://blog.daum.net/asgk5736/3647222 초코파이 정마케팅
http://blog.naver.com/sac0315?Redirect=Log&logNo=70165716816 - 초코파이 감성 마케팅 사례
http://blog.naver.com/shymar?Redirect=Log&logNo=20182331848 - 초코파이 중국 마케팅
http://mj413.egloos.com/1970405- 러시아 마케팅
http://blog.naver.com/telekan?Redirect=Log&logNo=50027149997 -중국- 러시아 마케팅
http://www.cmokorea.org/?page=1&document_srl=151 초코파이 온라인/ 오프라인 프로모션 
http://blog.daum.net/sz4947/8816093 중국시장 한자마케팅1
http://blog.daum.net/ruriiro/12875807 중국시장 한자마케팅2
http://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=91192 종이인형 마케팅
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/10/25/2010102502333.html 수분 13퍼 , 무료시식 마케팅 (http://blog.daum.net/corpdw/12807334 판매실적도 같이있음 )