목차
Ⅰ. 서론 - 기업 선정 이유
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 소비자 의사 결정 과정
Ⅲ. 결론 - 요약 및 정리
본문내용
① 소비자 의사 결정 과정 영향 요인
개인적, 환경적, 상황적 요인
1) 개인적
동기 : 걷는데 적합한 신발이라는 필요(want) 대한 충족 동기
라이프 스타일 : 소비자의 라이프스타일(걷기를 좋아함, 스포츠 문화에 대한 관심도
2) 환경적
준거집단 : 학생들 사이에서 유행하는 러닝화&워킹화
사회적 문화 : 웰빙 유행과 스포츠 문화 발달 → 스포츠 소비문화 급증
3) 상황적
커뮤니케이션 상황 : TV광고, 걷기 캠페인과 워킹화 홍보, 연예인 마케팅
② 문제 필요 인식
새학기도 되었는데, 운동화 하나 장만할까?
요즘 가벼운 신발 등을 많이 신던데..
많이 걸어다니는데도 편한 운동화 없을까?
③ 정보 탐색
내적 탐색 : 제품에 대한 소비자의 과거 기억, 경험을 나타내는 탐색
외적 탐색 : 자발적으로 시간과 노력을 들여 정보를 얻는 탐색
참고 자료
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스케쳐스 홈페이지.
위키백과-프로스펙스.
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프로스펙스 홈페이지.