프로스펙스의 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 소비자 의사 결정 과정

Ⅲ. 결론 - 요약 및 정리

본문내용

① 소비자 의사 결정 과정 영향 요인
개인적, 환경적, 상황적 요인
1) 개인적
동기 : 걷는데 적합한 신발이라는 필요(want) 대한 충족 동기
라이프 스타일 : 소비자의 라이프스타일(걷기를 좋아함, 스포츠 문화에 대한 관심도
2) 환경적
준거집단 : 학생들 사이에서 유행하는 러닝화&워킹화
사회적 문화 : 웰빙 유행과 스포츠 문화 발달 → 스포츠 소비문화 급증
3) 상황적
커뮤니케이션 상황 : TV광고, 걷기 캠페인과 워킹화 홍보, 연예인 마케팅

② 문제 필요 인식
새학기도 되었는데, 운동화 하나 장만할까?
요즘 가벼운 신발 등을 많이 신던데..
많이 걸어다니는데도 편한 운동화 없을까?

③ 정보 탐색
내적 탐색 : 제품에 대한 소비자의 과거 기억, 경험을 나타내는 탐색
외적 탐색 : 자발적으로 시간과 노력을 들여 정보를 얻는 탐색

참고 자료

김미경(2012), “LS네트웍스 프로스펙스, 지식경제부 장관상 수상”. 이데일리.
김병희(2011), “포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구”, 광고PR실학연구, Vol 4, 108p~130p.
김상현 외 (2012), “3장 소비자 행동”. 마케팅, 이프레스 p. 87~120
김정은(2013), “신발산업, 기능성 워킹화 열풍타고 부활”, 한국경제.
문권모(2013), “[Outro] 김연아와 함께하는 걷기 운동”, dongA.com.
박지혜(2013), “아웃도어 ‘신발 전쟁’...스포츠브랜드 시장위협”, news1.
스케쳐스 홈페이지.
위키백과-프로스펙스.
장정훈(2013), “[J Reprot] 0.6초에 걸었다, 워킹화의 질주”, 중앙일보.
정의현(2013), “180만 켤레 팔렸다, 180만명이 반했다 ‘연아 워킹화’”, MK뉴스.
프로스펙스 홈페이지.