우리나라 농업수산물의 경쟁력

목차

Ⅰ. 농산물브랜드 ?

Ⅱ. 현 우리나라 농산물 브랜드의 문제점
1. 무분별한 농산물브랜드난립에 의한 소비자들의 신뢰 상실
2. 틀에박힌 브랜드 네이밍
3. 별다른 특화성을 지니지 못하는 브랜드디자인

Ⅲ. 무분별하게 농산물브랜드가 난입되는이유

Ⅳ. 해결방안

Ⅴ. <성공한 농산물브랜드 예> - 안성마춤

본문내용

-농 산 물 브 랜 드 ?
출처 - 농산물유통공사 '농산물브랜드의 모든 것'(2006.11)
농산물브랜드(agricultural product brand)란 어떤 농산물을 다른 경쟁자들의 농산물과 차별화/이질화시킬 수 있는 독특한 정체성으로서 해당 농산물의 이름이나 상징, 디자인 등을 의미하며, 그 농산물의 시장판매가격을 그 만큼 향상시킬 수 있는 부가가치이자 무형자산이라고 정의 할 수 있다.

-현 우리나라 농산물 브랜드의 문제점

1. 무분별한 농산물브랜드난립에 의한 소비자들의 신뢰 상실
충북지역만도 농산물브랜드 542개, 소규모 개별 브랜드까지 포함할 경우 1000여개에 육박할 것으로 추산되고 있다.이 가운데 인지도를 갖고 있는 우수브랜드는 10여개에 불과할 뿐 대다수의 브랜드는 경쟁력이 취약하다.그러다보니 애써 브랜드를 구축하고도 안정적인 가격형성이 이뤄지지 않는 것은 물론 유통망 확보에도 어려움을 겪는 사태까지 빚어지고 있는 상황이다.

<중 략>

<해결방안>
-지역별로 경쟁력 있는 품종을 선별, 대표 브랜드로 육성하는 등 통합, 단일화 하는 방법이 있다.
<독자 공동브랜드인 굿뜨래>
20개국에 30개품목, 150억원어치의 수출성과달성
- 통합,단일화의 본보기로 좋은 예
-저장.가공.포장.유통 전 과정의 선진화가 뒷받침돼는 품질과 가격경쟁
력을 높여야한다.
-소비자들에게 지역 농산물의 우수성을 인식시키고 신뢰와 애정을 갖도록 홍보노력이 필요하다.

참고 자료

없음