LG생활건강 소개와 소비자분석,마케팅전략,소비자 반응 및 시사점

목차

1. LG생활건강 소개
2. 소비자 분석
3. 마케팅 전략
4. 소비자 반응
5. 시사점 & 비판점

본문내용

LG생활건강 소개
화장품 산업은 1984년 드봉 브랜드로 출발
매년 40% 이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장해 현재 국내 최고의 화장품 메이커
1993년에는 국내최초 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인받으며 세계유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로서 세계적인 브랜드로 성장

국내 화장품시장 2위를 달리고 있는 LG생활건강의 시장점유율은 상승세다.
LG생활건강의 지난해 화장품부문 매출액은 1조 4789억원으로, 시장점유율은 14.2%를 차지했다. 지난 2011년 점유율 14.0%(1조 2274억원), 2010년 13.5%(1조 691억원)를 놓고 보면 상향 곡선이다.

2013년 전망:
높은 벨류에이션 유지 요소는 시장점유율 확대, 신시장, 신사업 가능성

참고 자료

없음