오가든 화이트샷 전략제안

목차

1. 시장환경과 제품 선정 이유

2. 현재 화이트 샷 마케팅 전략

3. SWOT 분석

4. STP

5. 새로운 마케팅 전략 제안
1) Place 전략
2) Promotion 전략

본문내용

현재 시장 환경과 제품선정 이유
1. 아웃도어 열풍, 야외활동 증가
아웃도어 열풍, 야외활동 인구의 폭발적인 증가
오가든 화이트 샷은 야외활동이 많은 날에 인텐시브 케어를 필요로 하는 사람들을 대상으로 하고 있음
2. 이너뷰티 시장규모 확대
2009년 50억원이었던 시장이 2011년 1,500억원으로 성장한 데 이어,올해 약 3,000억원 규모가 될 것으로 추정
3. (특히 남성의) 화이트닝 욕구 증가
패션, 미용에 관심이 많은 남성을 일컫는 ‘메트로섹슈얼’
바르지 않고 간편하게 마실 수 있는 화이트 샷의 제품 특성은 특히 남성들에게 효과적으로 어필할 수 있음

<중 략>

새로운 Promotion 전략 (1)
PPL (진짜사나이, 겟잇뷰티, 푸른거탑 등)

20~30대 층이 공감할 수 있는 프로그램에 자주 노출시켜 호기심을 자극하고, 사용상황에 대한 설명을 통해 소비자의 구매욕구를 높임.
특히, 예능프로그램에서 자외선 노출 후 상황에 화이트 샷을 마시는 상황을 연출함.
ex) 푸른거탑 – 최병장 : “말년에 검은얼굴이라니!!!!!!!!!”

참고 자료

없음