스타벅스의 그린마케팅

목차

1. 선정동기
2. 그린마케팅의 주체와 전략
3. 경쟁사와의 비교
4. 제언

본문내용

선정동기

종이컵 한 개를 만드는데 11g의 이산화탄소 배출
1톤의 종이컵을 만들기 위해 필요한 20년생 나무 20그루
2011. 환경부
But, 종이컵 사용량은 해마다 20~30% 증가하는 추세

일회용 종이컵 국내 연간 소비량 116억 개
1인당 연간 소비량 240개
직장인 하루 평균 종이컵 사용 3개
2012. 한국경제

<중 략>

4P전략

1 윤리 구매

친환경 원두 -> 국제 환경 보호 단체와 협약을 통해 커피 원두 구매방식에 환경 보호 원칙을 결합

친환경 구매 가이드라인 CAFÉ (Coffee And Farmer Equity) Practice

- 윤리 및 친환경 구매 가이드라인인 커피 농가 협업 프로그램
- 최상급 커피 원두 재배, 윤리적 책임 완수
- 원두 구매 실적을 공개해 고객의 구매가 원산지 환경보호 등과 직결됨을 강조

공정무역 커피
저개발국 커피 생산자들에게 자유무역거래가의 3~4배 가격을 지불해 경제적인 자립과 지역사회의 환경을 보호

- 2000년부터 공정거래 기구 TransFair USA와 제휴
- 환경 보호와 경제적 안정에 기여하는 방식으로 재배

참고 자료

최성수, 한국관광레저학회, 2011. 「스타벅스의 CSR 활동이 기업평판과 사회적 연결감 및 고객구매의도에 미치는 영향」
스타벅스 홈페이지 www.istarbucks.co.kr
아시아경제, CEO단상]종이컵 줄이는 스마트한 커피 습관 ,2013.5.24
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013052411201404106&nvr=Y
아시아뉴스통신, 스타벅스, '일회용 컵 없는 매장' 캠페인 고객 설문 실시, 2013.2.27
http://www.anewsa.com/detail.php?number=458509&thread=10r03
이데일리, 소비자 77% 품질 같으면 공정무역제품 구매”, 2012.5.11
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01797446599527936&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
머니투데이, 스타벅스 업계 최초 친환경 영수증으로 교체, 2012.2.20
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012022016468289852&outlink=1
조세일보,스타벅스, 지난해 판매 1위 커피와 원두 품종은?, 2013.1.28 http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/01/20130128169655.html
조세일보, 스타벅스, 공정무역의 날 맞아 다양한 행사 진행, 2013.5.6
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/05/20130506181107.html
http://cafe.naver.com/marketingrepublic/6204
http://blog.naver.com/winter21?Redirect=Log&logNo=80024771270
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http://heymiss555.blog.me/60191353878
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http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=182677
http://blog.naver.com/happytree444?Redirect=Log&logNo=110101261085
http://blog.naver.com/kindlhs?Redirect=Log&logNo=150157112312