커피시장의 전략적 제휴(스타벅스와 동서식품,할리스커피와 웅진식품)

목차

1.서론
1)기업 선정 동기
2)전략적 제휴 정의

2.본론
1)기업소개
2)국내 커피시장 현황
3)스타벅스 & 동서식품
4)할리스 & 웅진식품

3.결론
1)성과
2)시사점

본문내용

기업 선정 동기

커피의 수와 종류 다양화
카페에 대한 사회적 개념 확대
커피시장의 포화로 기업의
경쟁우위 원천 필요
전략적 제휴의 중요성 인지와 확대

전략적 제휴란?

세계시장 석권이나 확대를 목표로 다른 부문에서는 경쟁관계에 있는 세계 초일류 기업끼리 기술개발부터 판매제휴나 경쟁방식의 조정에 이르기까지 전 사업영역에 걸쳐서 기업전략의 차원에서 협력하는 것

<중 략>

커피 시장 현황

Ready - To – Drink 란?
캔, 컵, 병 등에 담긴 음료
바로 구매해 마실 수 있도록 대량 생산된 음료

RTD커피시장이 17%, 33%, 28%씩 꾸준히 높은 성장세를 보임.
매년 성장세가 둔화되고 있는 커피믹스 시장의 성장세를 10배 이상 앞섬.

커피전문점의 제휴

제휴 동기
소비자들과의 접점
고정적인 수입
새로운 시장 개척 시 위험성 감소
커피 전문점의 브랜드 파워 상승

유통•식품업체의 제휴

제휴 동기
기존의 제품보다 고가격 판매 가능
광고적 측면의 시간과 비용 절감
커피전문점의 긍정적인 이미지의 연상효과

참고 자료

없음