생리대 위스퍼의 광고기획전략

목차

1.상황분석
2.광고전략
3.예산
4.광고시안

본문내용

자사 분석

S
높은 인지도
뛰어난 흡수력
원터치 특허 발명

W
10대 선호도 낮음
특정한 이미지가 없음
광고의 일관성 부족
메시지 전달력 미약

O
새로운 제품 개발
새로운 타겟(10대) 설정
외국기업 특유의 마케팅

T
생리대 시장의 성장
기능성 생리대의 증가
인식 변화에 노력과 시간 필요

<중 략>

광고전략

광고 목표

처음 쓰게 된 제품을 지속적으로 사용하도록 유도
-> 소비자확보

자녀가 위스퍼를 원하고 필요하다는 인식을 심어줌
-> 구매 유도

광고 타겟 설정

▷Main Target
: 전국에 있는 12세 ~ 16세의 여성 모두 Non-User를 ‘위스퍼’의 User로!
▷Sub Target
: 12세~ 16세 딸을 둔 여성
자녀가 ‘위스퍼’를 원한다는 인식을 심어 줌으로 구매의사를 높임

참고 자료

없음