미샤 더페이스샵

목차

1. 탄생배경
2. Concept

본문내용

1. 탄생배경
미샤의 탄생은 1996년부터 시작된다. 1996년 엘트리라는 회사를 세워 ‘잎스’라는 brand를 제조 판매하면서 웹사이트에 글을 올리는 이들에게 1만 7천원상당의 제품을 공짜로 제공하면서 하였다. IMF라는 거대한 배경도 있었지만 온라인을 통한 잠재 소비자와의 커뮤니케이션 활성화로 양질의 제품을 최적의 가격대로 서비스 받길 원하는 고객들의 욕구를 빠르게 흡수해 이를 오프라인 상으로 확대하는 전략이 더욱 효과적이라고 믿었기 때문이다. 온라인의 디지털 문화와 오프라인의 전통적 소비문화가 조화를 이뤄낸 결과였다. 이런 발상으로 태어난 상품이 바로 초저가 화장품 brand인 ‘미샤’다.
불황의 여파로 소비자들의 인식이 달라져 초저가 화장품은 더욱 확산 될 것이다. 미샤라는 선두기업을 벤처마킹하여 만든 더페이스샵. 정운호사장 머릿속에 담아뒀던 사업계획을 꺼냈다. "소비자들은 싸고 좋은 제품을 원하면서도 '싼 게 비지떡' 이라는 생각을 합니다.

<중 략>

미샤는 Market trend로 끊임없이 신제품개발로 매달 4가지 이상의 제품을 새로 추가하고 제품 가지수가 450가지에 이르자 신제품이 나올 때마다 인기가 없는 제품을 없애는 방식으로 가지수를 유지해 나가고 있는 것이다. 회사 연구소에서 매달 10여가지 이상의 제품이 개발되지만 품질이 조금이라고 떨어지는 제품은 과감히 생산을 중단한다. 또한 미샤의 보증적 brand 확장으로 현재 미샤 brand는 미샤, 미샤플라워, 미샤 dsw, 미샤 프라임 등으로 확장하고 있다.
The face shop은 저가지만 고급매장분위기로 매장을 들어섰을 때 저렴한 제품을 사는 것이 아니라 브랜드를 산다는 고객욕구의 시대변화에 잘 맞추고 강력한 브랜드 구축하여 고객 니즈 충족시켜 충성도 확보하였다.

참고 자료

없음