미샤(MISSHA)마케팅 전략분석

목차

1. 선정 브랜드/업체 현황

2. 미샤 마케팅 4P전략
1) product
2) place
3) price
4) promotion

3. 미샤 내부역량 분석

4. 미샤 문제점 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 미샤 국외/국내 PLACE 전략

6. 미샤가 더페이스샵을 따라 잡기 위한 광고, 홍보, 마케팅전략

본문내용

1. 선정 브랜드/업체 현황

미샤(MISSHA)는 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는 화장품의 상품명으로, 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발하였다. 2000년 (주)에이블씨엔씨가 여성포털 뷰티 넷(http://www.beautynet.co.kr
)서비스와 MISSHA 화장품의 온라인 런칭이래, 기존의 틀을 깨는 과감한 발상의 전환과 온오프라인 통합의 혁신적 비즈니스 모델을 제시하였다. MISSHA 의 전 제품은 3300~9800원으로 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품등 총 700여종의 화장품이 나와 있다. 현재 MISSHA 는 미샤, 미샤플라워, 미샤 DSW(Deep Sea Water 해저심층수), 미샤프라임 등이 있다.

-회사명 : 주식회사 에이블씨엔씨
-설립일 : 2000년 1월 10일

<중 략>

- 추천인, 포인트제도 : 추천인, 포인트제도를 악용한 공짜 혹은 할인, 현금배당 등의 마케팅으로 각종 온라인 커뮤니티 게시판에 홍보, 도배글 등으로 골머리를 앓게 하며 공짜에 눈돌아간 순진한 회원들을 무임금의 홍보, 영업사원으로 만들고 결국엔 그들을 처절히 울렸다.
- 거액의 광고비 : 이병헌, 김혜수가 투 톱 체제로 미샤의 고급 화장품의 이미지로 전환하려 했으나 광고비 지출에 비해 효과는 크게 보지 못했다. 요즘들어 저가 화장품 시장서 발을 빼려고 하는 기미가 보인다. 웬만한 백화점 크림값과 맞먹는 6만원 짜리 크림을 출시하기도 하였다. 대신 저렴한 온라인 전용 라인인 어퓨라인을 런칭한다고는 하나, 최근 구하라를 모델로 쓴다고 해서 그것마저도 가격이 오를 것으로 예상된다. 게다가 어퓨는 대체로 용량이 상당히 작아서 용량대비 가격을 따져 보면 그렇게 싸지도 않다고 생각된다.

참고 자료

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=214&aid=0000170726
http://blog.naver.com/rlaalsdn34?Redirect=Log&logNo=70106722381