마케팅 성공 사례 분석 입니다

소개글

마케팅 수업때 마케팅 사례분석으로 했던 카페베네 성공사례 분석 입니다. 레포트로 냈었는데
A+ 받았던 자료 입니다 ..! 좋은 성적 받으세요!

목차

1. What 카페베네(Caffe bene)
2. How 카페베네(Caffe bene)
3. 스타마케팅(Star Marketing)
4. PPL(Product PLacement)
5. 문화마케팅(Culture Marketing)
6. END 카페베네(Caffe bene)

본문내용

◎ What 카페베네(Caffe bene)?

→ 카페베네는 2008년 4월 직영매장을 시작으로, 현재(2013년기준)는 국내 850여개가 넘는 매장을 가지고 있고, 맨해튼 진출을 시작으로 미국에는 5개 가맹점이 문을 열었고, 중국과 필리핀에도 30여 개 가맹점이 문을 여는 등 해외시장에도 진출하고 있는 대한민국 토종 커피전문점 브랜드 기업입니다. 본사는 서울특별시 강남구 청담동에 위치해 있고, 김선권 대표이사가 기업을 맡고 있습니다. 우리나라 최초의 유럽풍 카페로서 카페문화를 바르게 선도하고 커피원산지 농가의 경제와 인권을 보호하는 등 기업으로서 사회적 책임도 다하려고 노력하고 있는 기업입니다.

<중 략>

- PPL(Product PLacement) -
→PPL(Product PLacement) 이란 마케팅 전략의 하나로써 영화나 드라마속 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략입니다.
영화나 드라마속에 사용되어지는 소품과 상품들은 아주 많습니다. 위에 사진에서 보면 왼쪽부터 ‘(2010)시크릿가든’ ‘(2010)아테나: 전쟁의 여신’ ‘(2009)지붕뚫고 하이킥’입니다. 이 드라마들에서 보면 카페베네가 직접적으로 브랜드명이 보인거나 하지는 않습니다. 하지만, 카페베네의 특유의 유럽풍 인테리어는 다른 커피전문점들과는 확실하게 비교됩니다. 사진에서 보면 카페베네 매장에는 엄청 큰 시계모양의 인테리어가 꼭 있습니다. 그렇기 때문에 사람들은 굳이 브랜드명을 보지 않더라도 시계모양 인테리어만 봐도 카페베네라는 것을 떠오르게 됩니다. 그럼 왜 사람들은 카페베네를 가는 것일까요? 바로 티비에 나오는 드라마속 커피전문점 이미지 때문입니다. 드라마는 특성상 연출을 하기 때문에 사람들이 보는 커피전문점 이미지는 아름답고 신비하게 화면에 나타납니다. 사람들은 그런 이미지를 보게 되고 내가 커피전문점을 가면 나도 연예인 처럼 될 수 있다는 생각에 찾게 되는 것입니다.

참고 자료

없음