글로벌마케팅전략(국내마케팅과의 차이점, 국제마케팅의 발전과정 및 관리능력, 글로벌마케팅환경, 글로벌마케팅믹스)

목차

Ⅰ. 국내마케팅과의 차이점
Ⅱ. 글로벌마케팅의 발전과정
Ⅲ. 글로벌마케팅환경에 대한 이해
Ⅳ. 글로벌기회의 분석
Ⅴ. 글로벌마케팅 믹스의 설계
Ⅵ. 기능적 능력
Ⅶ. 글로벌마케팅의 관리능력

본문내용

I. 국내마케팅의 차이점

세계적인 굴지의 다국적기업은 글로벌마케팅을 따로 구분하지 않아도, 실제로 글로벌마케팅을 해 왔다. 예를 들면, 미국의 듀퐁, 시티은행, 코카콜라, 일본의 도요타, NEC, 독일의 메르세데스-벤츠, BMW, 유럽연합의 에어버스, 네덜란드의 ING는 글로벌마케팅의 연장선상에서 국내마케팅을 해왔다고 할 수 있다. 그러나 우리나라와 같이 1960년대까지 수입대체산업을 육성하다가, 수출지향적 공업화정책을 실시한 경우에는 글로벌마케팅이 조정 통제가 가능한 마케팅 믹스뿐만 아니라, 조정 통제가 가능하지 아니한 법적 사회적 문화적 요소가 다르기 때문에 어떤 형태로 해외시장에 진입하는 것이 효과적인지 그리고 어떤 마케팅 믹스전략을 구사하는지가 다분히 도전적인 문제로 남아있을 수 있다. 이 같은 도전을 해결하기 위하여 글로벌 또는 국제마케팅의 특징을 부각시키면서 글로벌마케팅을 설명하고자 한다.

II. 글로벌마케팅의 발전과정

국내마케팅을 하다가 외국기업의 주문을 받고 수출을 시작하면 수출마케팅을 하게 된다. 그 다음 단계는 국경을 넘어 해외지사를 두고 마케팅을 전개하는 국제마케팅(international Marketing)이고, 각 국가의 특성에 맞게 최대한으로 적응하는 노력을 하는 단계가 다국적마케팅(Multinational Marketing)이다.

참고 자료

없음