국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략)

목차

1. 주제선정이유
1) 해외 테마파크의 국내 진출
2) 미비한 국내 테마파크 기업의 해외 진출

2. 테마파크 산업 소개
1. 테마파크의 정의
2. 테마파크 산업의 특성
1) 입지 의존적 산업
2) 자연환경에 민감한 산업
3) 대규모 투자비와 장기간 개발산업
4) 트랜드에 민감한 감성산업
5) 인적 서비스의 의존도가 높은 산업
6) 방문개의 소비 원천 산업

3. 디즈니랜드 기업소개 및 해외진출사례
1. 디즈니 기업소개
2. 디즈니랜드의 해외진출
1) 디즈니랜드의 해외진출 동기
2) 디즈니랜드의 해외진출 핵심역량
3) 디즈니랜드의 일본 진출
(1) 일본 진출 배경
(2) 도쿄 디즈니랜드의 소개와 성과
4) 디즈니랜드의 유럽 진출
(1) 유럽 진출 배경
(2) 스페인과 프랑스의 유치 경쟁
(3) 유로 디즈니랜드의 소개와 성과
(3-1) 유로 디즈니랜드의 실패원인
① 문화적 차이에 대한 이해 부족
② 경영정책상의 실수
③ 외부시장의 변화
④ 기후 문제
(3-2) 유로 디즈니랜드의 회복방안
5) 도쿄 디즈니와 유로 디즈니의 비교분석
(1) 계약내용 비교
(2) 경영방식 비교
6) 디즈니랜드의 중국 진출 (홍콩, 상하이)
(1) 홍콩 디즈니랜드
(2) 상하이 디즈니랜드

4. 유니버셜 스튜디오 기업소개 및 해외진출사례
1. 기업소개
2. 미국내 유니버셜 스튜디오
1) 유니버셜 스튜디오 헐리우드(LA)
2) 유니버셜 스튜디오 올랜도(플로리다)
3. 유니버셜 스튜디오의 해외진출 동기

4. 유니버셜 스튜디오의 해외진출 핵심 역량
1) 스튜디오형 테마파크
2) 시티워크
3) Express Passes
4) 스티븐 스필버그를 비롯한 영화 감독들

5. 유니버셜 스튜디오의 해외 진출
1) 유니버셜 스튜디오 제펜
2) 유니버셜 스튜디오의 일본에 진출 동기
(1) 일본의 경제적 발달과 생활 패턴
(2) 도쿄 디즈니랜드의 성공
(3) 일본의 신기술 수용력
2) 진출전략
3) 진출방법
4) 현황

5. 국내 테마파크 소개 및 문제점 분석
(1) 에버랜드 소개 및 연혁
(2) 롯데월드 소개 및 연혁
(3) 문제점 분석
1) 서구모델의 단순 모방형 개발방식
2) 테마의 독창성 부족
3) 이벤트 개발의 한계
4) 한정된 타겟 선정
5) 주변 숙박시설 및 오락시설의 부족

6. 국내 테마파크 해외진출 방향 제시
(1)진출 방법 및 규모 (어떻게)
1) 합작 진출 전략
2) 현지화를 바탕으로 한 한류 테마파크
3) 대규모 복합형 숙박 및 놀이 시설
(2) 진출 시장 (어디에)
1) 아시아 시장
(3) 진출 시기 (언제)
1) Second Mover Position
(4) 결론

7. 참고문헌

본문내용

1. 주제선정이유

1. 해외 테마파크의 국내 진출

싱가포르 유니버설 스튜디오의 6배, 오사카 디즈니 유니버셜 스튜디오의 7배인 세계 최대 규모로 테마파크와 워터파크, 쇼핑몰, 골프장, 호텔 등을 갖춘 세계최대 복합리조트로 유니버셜 스튜디오가 2016년까지 경기도 화성에 설립되기로 진행되고 있었으나 최근 토지주인 한국수자원공사와 시행사인 롯데그룹이 땅값 납부를 둘러싸고 갈등이 깊어지는 등 난항을 겪고 있다. 하지만 박근혜 새누리 당 대선 후보가 유니버셜 스튜디오 건립사업 지원을 약속하는 등 여전히 유효한 사업이다.
또한 블록장난감인 레고를 테마로 하여 스파단지.콘도.워터파크.호텔.해양스포츠단지등을 상,하중도에 건립하고 춘천역을 비롯한 진출입로에는 쇼핑시설과 모노레일을 설치하는등 관광가족들을 위한 레고 테마 파크가 강원도에 132만2천 제곱미터(약40만평)에 5천억원의 사업비를 투자하여 2015년에 완공을 목표로 시공하기로 계획 중이다.
또한 인천시 연수구 옥련동 911 일대 49만9575㎡에 총 사업비 1조5000억원을 들여 도심 체류형 무비 파라마운트 테마파크를 조성하는 사업이 2014년까지 조성될 예정이다.
그리고 이전에도 2006년 세계적인 영화사인 미국 MGM이 부산시와 손잡고 기장군 동부산 관광단지에 1조원을 들여 ‘할리우드형 영화테마파크’를 조성한다고 발표했지만 불과 4개월 만에 토지매입가격 등을 둘러싸고 부산시와 갈등을 보이다 결국 무산되는 등 해외 주요 테마파크 기업의 한국 진출 사업이 굉장히 많이 진행되고 있다.

2. 미비한 국내 테마파크 기업의 해외 진출

삼성에버랜드는 테마파크 산업 뿐만 아니라, 리조트사업, 골프장사업, 자산관리 및 에너지사업, 전문급식 및 식자재 유통사업, 친환경조성 및 환경복원사업 등의 산업을 진행하고 있으며. 해외 진출 사례로 국내 2위의 전문급식 사업으로서 2012년 7월 중국 쑤저우에 위치한 삼성 쑤저우 공업단지와 대만 업체의 단체급식을 수주한 것을 제외하고 테마파크 산업상의 해외 진출은 전무하다.
롯데그룹은 비록 사업규모를 축소하여 수자원공사와 갈등을 빚고 있지만 경기도 화성시에 유니버설 스튜디오 코리아 리조트(USKR) 사업을 유니버설 스튜디오와 합작해 추진하며, 대전 엑스포 단지에 엑스포재창조사업의 하나로 엑스포과학공원 내 민간투자 부분으로 대전 롯데월드 복합테마파크 조성하고, 잠실의 제2롯데월드타워 건설 등의 국내 사업에 열중하고 있으며, 중국 동북부 선양에 초대형 롯데타운을 개발해 테마파크와 쇼핑몰, 호텔, 오피스, 주거단지 등을 입주 시킬 예정이지만, 아직 진행단계에 있다.

참고 자료

테마파크의 이해 / 김창수 / 대왕사
월트 디즈니사와 미래형 경영 / 론 그로버, 김재광 역 / 김영사
스타벅스 100호 점의 숨겨진 비밀 / 맹명관 / 비전코리아
사람들이 모이는 테마파크의 비밀 / 이토 마사미, 박석희 역 / 일신사
테마파크 기획기사 : 테마파크, 지역의 화수분인가 / 진종인 / 강원도민 일보
유니버설 스튜디오 / 두산백과
에버랜드, 중국 급식시장 진출 / 황인혁 / 매일경제
[특징주]유니버셜株, 강세..박근혜 지원 약속 / 박형수 / 이데일리
용산역세권 이어 `유니버셜 스튜디오` 무산 위기 / 김진수 / 한국경제
디즈니랜드 플로리다 홈페이지 / http://disneyworld.disney.go.com
유니버셜 스튜디오 올랜도 홈페이지 / www.universalorlando.com/
네이버 블로그, www.naver.com
http://www.kreaa.org/data/2007-busan/2007_4.pdf?PHPSESSID=11a8deae70c0cc5