천호식품의 성장 및 성장방안

목차

1. 선정동기 및 기업소개
2. 천호식품 CEO 김영식 회장 소개
3. 천호식품 창업 배경 및 성장 스토리
4. 천호식품 환경분석
5. 천호식품의 현재전략
6. 지속적인 성장을 위한 경영전략 제안

본문내용

선정동기 및 기업소개

선정동기

1984년 건강식품 시장에 뛰어든 천호기업은 창업자인 김영식 회장의 고향인 부산을 근거지로 하여 경영활동을 하기 시작하였다. 하지만 창업 당시에는 천호식품의 낮은 인지도와 대기업 계열사가 대부분인 다른 기업과의 경쟁에서 불리한 위치에 놓여있었고, 그리하여 기업 초기에는 고전을 면치 못하였다. 이에 위기감을 느낀 김영식 회장은 적극적인 홍보활동과 건강식품 개발을 통하여 부산지역에서 건강식품 기업으로써 이름을 알리고, 자리를 잡아가는 데 성공하였다.
하지만 IMF 경제위기의 여파는 천호식품도 피해가지 못하였고, 자금 부족으로 인하여 그나마 부산지역에서 쌓아가고 있었던 기업 인지도와 매출 증가세도 멈추게 되며 천호식품은 존폐 위기에 놓이게 된다. 기업경영자로서의 김영식 사장님이 지금까지 탄탄대로만 걸은 것은 아니다.

<중 략>

①면세점 입점
천호식품은 해외진출의 교두보로 면세점을 선택했다. ‘동아시아 관광객이 많은 특성에 맞게 천호식품의 히트제품 천호통마늘진액, 홍삼엑기스, 천호석류액 등 다양한 제품을 선보이고 있다. 향후 공항면세점 외 전국 면세점 입점도 진행중이며, 이번 런칭으로 건강식품의 명품으로 거듭나는 계기로 삼고 앞으로 더욱 공격적 마케팅과 폭넓은 상품개발로 국내뿐 아니라 외국에서도 한국건강식품의 우수성을 알릴 계획을 갖고 있다.

②해외인터넷몰 입점
천호식품은 최근 중국 최대 인터넷몰인 '마이카오린'에 입점하였다. 마이카오린은 지난해 말 미국 나스닥에 상장한 중국 내 대표적인 전자상거래 업체로 오픈마켓 형태의 인터넷몰과 초대형 콜센터 등을 운영하고 있다. 천호식품이 마이카오린에서 판매를 시작한 제품은 여성이 주요 고객층인 '천호석류액'으로 최근 한 달 새 1500박스 이상이 팔렸다고 회사 측은 전했다. 중국 내 주요 은행들이 운영하는 인터넷몰에서도 이르면 내달부터 판매에 들어갈 예정이다. 2~3곳의 중국 은행몰에 입점하는 작업이 마무리 단계에 들어간 것으로 알려졌다. 중국에서 인기를 끌고 있는 폐쇄형 인터넷몰과도 입점 협상을 진행하고 있다. 선불 회원카드만 사용할 수 있는 일부 회원전용몰과 입점 제품을 선정하는 작업을 벌이고 있다고 회사 측은 설명했다.

참고 자료

없음