오리온의 기업소개와 경영실적,내외부환경분석,전략도출

목차

1. 선정 동기
2. 기업 소개
3. 경영 실적
4. 외부환경분석(거시)
5. 외부환경분석(미시)
6. 내부환경분석
7. 전략 도출
8. 참고문헌

본문내용

트렌드에 민감한 여대생으로서 과자도 웰빙에 따라 웰빙 과자를 소비하게 되는데 그 중에서도 오리온의 닥터유와 마켓오가 유난히 눈에 띄게 된다. 다른 웰빙 과자 브랜드가 있음에도 어떻게 오리온이 확고하게 브랜드 선점을 할 수 있었는가에 대해 궁금해져서 조사하게 되었다.

“저희는 지속적으로 해외 사업을 발전시켜나갈 것입니다.
그것이 고객 여러분의 사랑에 대한 보답이라고 생각합니다.
앞으로도 오리온은 남다름의 경쟁력으로 미래를 개척해 나가겠습니다.

그래서 지금까지 그렇게 했던 것처럼, 저희 제품으로 고객 여러분을 행복하게 해 드리는 기업으로 거듭나도록 하겠습니다.”

<중 략>

포장지 대비 내용물 비율의 규제 강화로 인한 비용 증가 초래.
멜라민 파동으로 과자에 대한 불신 팽배.
닥터유와 마켓오의 이미지가 겹침.
경쟁 업체의 ‘웰빙과자’ 시장의 진입  프리미엄 과자 시장도 성숙기에 진입.
해태와 크라운의 합병.
PB 제품의 마트 내 ‘골드존’ 위치 독점  자리 선정의 불리함.
과자의 주 원재료 수입에 의존  환율 변동의 위험에 노출.

참고 자료

http://www.레포트공유.kr/dview/372620
http://m.blog.naver.com/PostView.nhn;jsessionid=6B4E8D40791B350276CA3337ABCA1325.jvm1?blogId=defverse&logNo=70129275391&categoryNo=0¤tPage=1&sortType=recent&isFromSearch=true
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