인터넷 마케팅의 전력과 개념 및 수립과정

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 인터넷 마케팅의 개념

2. 인터넷 마케팅의 전력
1) 인터넷 제품 전략
2) 인터넷 가격 전략
3) 인터넷 유통 전략
4) 인터넷 촉진 전략

3. 인터넷 마케팅의 수립과정
1) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 마케팅 믹스
2) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 STP전략
(1) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 고객세분화 전략
(2) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 표적고객 전략
(3) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 포지셔닝 전략

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

전자상거래는 용어는 1989년 미국의 LLNL(Lawrence Livermore National Laboratory)이 미 국방성의 프로젝트를 수행하면서 처음 사용하였다. 원래 전자상거래는 인터넷이 보급되기 전에 이미 전자문서교환(EDI), 칼스(CALS) 등의 형태로 존재하여 왔다고 할 수 있다. 그러다가 최근 급속한 네트워킹과 컴퓨터 기술이 빠르게 성장하고, 멀티미디어 자료처리 기술 등이 급속도로 발전함에 따라 인터넷을 기반으로 하는 전자상거래 시대가 도래하게 되었다. 초기의 데이터 통신은 주로 기업 내부에서 업무를 처리하는데 목적을 두었기 때문에 조직간, 국가간의 호환성이 문제가 되었다. 그러나 개방성을 가진 인터넷의 등장으로 세계 어느 곳, 그리고 누구와도 정보를 교환할 수 있는 환경의 조성이 가능하게 되었다. 특히, 1990년대 인터넷에 등장한 월드 와이드 웹은 전자상거래의 발전에 획기적인 전환점을 제공해 주었다. 웹의 출현은 정보 게시와 제공의 문제를 해결해 주었고, 동시에 사용의 편의성도 제공해 주었기 때문에 웹을 기반으로 하는 비즈니스의 범위를 보다 넓힐 수 있게 하였다. 따라서 본론에서는 인터넷 마케팅의 전력과 개념 및 수립과정에 대해 서술해 보겠다.

<중 략>

(3) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 포지셔닝 전략
차별화를 통하여 소비자들이 제품의 필요성, 독특함, 우월성 등에서 차이를 느끼도록 해야하며 나아가 표적시장의 소비자들로부터 우선적인 경쟁적인 지위를 확보할 수 있도록 하기 위해 제품과 서비스의 이미지를 만드는 전략이다. 여성 특화 사이트, 직장인 커뮤니티 사이트, 유아 교육 사이트, 교육 허브포탈 사이트, 혹은 10대만을 위한 연예 오락 사이트 등과 같이 어떠한 고객 타겟과, 어떠한 내용과, 어떠한 차별성을 가진 사이트인지를 명확히 밝혀내어 고객에게 그 차별성을 인식시키는 방법으로 포지셔닝 전략을 전개하고 있다.

참고 자료

김영락, (2002), 「e-비지니스 개론」, 두남
김재일, (2001), 「인터넷마케팅」, 박영사
안광호 외, (2001), 「인터넷마케팅 원론」, 법문사
오재인 외, (2002), 「인터넷 비즈니스」, 박영사
김태영, (2002), 「인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심」, 전남대학교석사학위논문