LG 옵티머스(OPTIMUS)의 마케팅전략분석

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. 도입 및 문제제기
(1)LG 옵티머스가 직면한 문제점
(2)LG 옵티머스 마케팅의 문제점

Ⅲ. 상황분석
1. LG 전자 자사 분석
1) LG 전자 기업소개
2) LG 전자 스마트폰 : LG OPTIMUS
2. 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
1) 현재 스마트폰 시장
2) 스마트폰, 앞으로의 동향
3) 대세 패블릿 + 풀HD
3. LG 옵티머스 소비자 분석
1) 소비자의 제품 구매 이유
2) 소비자가 선호하는 스마트폰
3) 스마트폰을 통해 채우고자 하는 소비자들의 욕구 /스마트폰 사용분야
4) 소비자들이 선호하는 스마트폰 디자인
4. 경쟁사 분석

Ⅳ. 문제점 및 기회요인(SWOT)

Ⅴ. 마케팅 전략
1. 전략
2. 목표
3. 타겟

Ⅵ. 마케팅 실행 계획안
1. Product
2. place
3. place+price
4. price
5. promotion

Ⅶ. Appendix

본문내용

Ⅰ. 요약

‘LG 옵티머스’는 2012년, LG전자가 스마트폰 후발주자로서 마주하게 된 위협에 대항하여 ‘브랜드 통일’이라는 목표 아래 내어놓은 ‘LG 스마트폰 브랜드’이다. ‘옵티머스 시리즈’ 를 출시하며 LG는 꾸준히 성장했으며 ‘옵티머스 G’ 제품출시 이후 시장에서 두드러지는 많은 점유율을 차지하기 시작했다.
옵티머스 제품을 출시 순서대로 설명해 보자면 (1)옵티머스Q. 옵티머스Q는 옵티머스의 시작이었으며 Q는 쿼티의 약자이다. (2)옵티머스Z. 옵티머스Q와 Z는 갤럭시S가 나올 때 출시되어 갤럭시S에 묻혀 소비자들에게 제대로 인식되지 못하였다. (3)옵티머스 One. 옵티머스 원은 빅뱅이 선전했으며 스마트 폰 중에서 굉장히 저렴하게 출시된 제품이다. (4)옵티머스 Chic. 옵티머스 one과 같은 스펙에 디자인만 시크한 이미지를 담은 제품이다.

<중 략>

옵티머스의 프로모션 활동은 personal communication보다는 mass communication활동에 집중해야한다. 하지만 다양한 mass communication 활동을 통해 personal communication에도 소구될 수 있도록한다. 특히 모든 프로모션 활동에서 컨셉인 ‘독특함’을 일관되게 유지하여 소비자의 인식에 확실하게 각인시킨다.

1. 광고 - 독특함&합리적 소비컨셉으로 awarness를 강화
현재 진행되는 옵티머스의 광고의 가장 문제점은 일관성이 떨어진다는 것이다. 때문에 소비자들은 옵티머스의 브랜드 아이텐티티가 어떠했는지 잘 기억하지 못하고 이것은 많은 광고를 했음에도 불구하고 시장에서 구매로 이어지지 못한 결과를 초래한다.

참고 자료

http://blog.naver.com/tlsdlf5?Redirect=Log&logNo=120176235371 - LG전자 기업분석
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=353432 - LG스마트폰 동향
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=742038 - LG스마트폰 동향
http://tacac.blog.me/120189208176 - 국내 스마트폰 동향
http://blog.naver.com/youhjst?Redirect=Log&logNo=157868007 – 경쟁사분석
http://tacac.blog.me/120189208176 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=366467 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
http://blog.naver.com/imaginesmart/20181704858 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향
http://bbs.danawa.com/view.php?board=28&seq=2337370&snb=comm - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향