광고영상의이해 시간에 했던 레포트 입니다. 소구기법,크리에이티브기법등을 광고 2개를 예를들어 적용시켜 풀어나갔습니다 각각의 정의도 적혀있어 이해하는데 도움이될것입니다.

목차

[1] 광고 선택의 기준

[2] 광고 1,2 분석
1. [광고①]
(1) 광고의 내용 / 표현하고자 하는 목적
(2) 표현과 법칙
(3) Creative 전략
· What to say → How to say
· R.O.I 전략
-관련성(Relevance)
-독창성(Originality)
(4) 소구방법
· 이성적 소구
(5) 표현기법
· 의인화 기법
· 비교소구 기법
(6) 광고①에 대한 개인적인 의견
2. [광고②]
(1) 광고의 내용 / 표현하고자 하는 목적
(2) 표현과 법칙
(3) Creative 전략
· What to say → How to say
· AIDMA 모델이론
(4) Creative Idea 발상의 핵심방법
· 공감하기, 공감시키기
(5) 소구방법
· 감성적 소구 → 부정적 감정소구 (Negative Approach)
· 위협소구 & 공포소구 사용
(6) 표현기법
· Sice of Life 기법
(6) 광고②에 대한 개인적인 의견

[3] 결론 (레포트를 쓰면서 …)

본문내용

[1] 광고 선택의 기준

이 레포트의 주제는 <각각 다른 cf 2편 선정 후에, 선택된 광고들을 논리적으로 분석, 비평하기> 이다. 나는 자료를 찾고 분석해보기에 앞서 기준을 잡고 다가가면 한결 더 쉽게 다가갈수 있을 것 같아서 그 기준을 나름대로 정해보았다.
먼저 소구방법에 따라 크게 이성적소구와 감성적소구로 나눠진다. 이를 토대로 논리적 이유를 들어 전달하는 소구방법인 이성적 소구에 따른 ‘광고①’, 그리고 심리적인 영향을 끼치는 감성적 소구에 따른 ‘광고②’, 이렇게 2가지의 광고 분석을 준비했다.

[2] 광고 1,2 분석

1. [광고①]

[광고① - 쉐보레 스파크 S : C-TECH 선택이유편 (13.05.24)]

(1) 광고의 내용 / 표현하고자 하는 목적

- 남자 2명을 비교로 하여 1명은 ‘계단’을 힘겹게 올라가고, 또 다른 한명은 그저 ‘오르막길’을 비교적 보다 빠르고 쉽게 올라간다.

<중 략>

- ‘어떤 행동을 취하지 않으면 부정적결과가 생길 것’ 이라는 부정적 감정소구의 정의에 ‘129에 전화를 하지 않으면 부정적결과인 자살이 생길 것’ 이라는 광고 내용이 서로 적용된다. 이는 대상 시청자들에게 공포와 두려움을 유발시킨다.

· 위협소구 & 공포소구 사용

(6) 표현기법

· Sice of Life 기법
- 생활의 한 단면을 보여주며 공감을 창출하는 공감소구방법. 위 (4)번 목록에서 말했듯이 이 광고는 크리에이티브 아이디어 발상 방법 중에 하나인 공감시키기 방법을 사용하고 있다.

참고 자료

없음