NH농협생명의 시장분석과 캠페인 전략,IMC전략 및 기대효과

목차

1. 시장 분석
1.1. 생명 보험 시장
1.2. 경쟁사 분석
1.3. 자사 분석

2. 캠페인 전략
2.1. 캠페인 목표
2.2. 타깃 분석(Needs 분석)
2.3. 1사 1촌 운동
2.4. 캠페인 개요

3. 홍보 전략(IMC 전략)
3.1 ATL
3.2 BTL
3.3 IMC순서

4. 기대효과

본문내용

생명보험업계는 2000년대 부터 급속한 성장을 꾸준한 질적 성장을 이룬 후 계속해서 이루고 있다
이러한 성장에 따른 사회적 책임강화 및 지속적인 성장 기반을 마련하기 위하여 생명보험 업계는 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다.
→ 생명보험사들은 고객의 신뢰에 보답하고 지속적인 성장을 위해서는 꾸준히 사회공헌에 힘써야 한다.

<중 략>

□ 누구에게나 도시를 벗어나 농촌에 가고 싶은 Needs가 있다.
- 현재 30대 이상 직장인들은 대부분 농촌 생활의 경험이 있으며, 자연에 대한 그리움, 아날로그적 감성 등 농촌을 공감할 수 있는 세대이다.
- 최근 삶의 질을 높이기 위한 슬로라이프(slow life)가 전 세계적으로 확산되고, 그 중에서도 우리나라는 농촌, 전통 등에 대한 관심이 부각되고 있다.
- 선진국은 문화관광산업이 발전해 있고, 이 가운데 농촌이 큰 비중을 차지한다. (프랑스 관광명소 20％는 농촌, 일본 유명 관광명소 오부세(小布施)는 농촌)
- 베이비부머 세대의 은퇴하고 있으며, 10여 년 전 부터 농촌 생활에 대한 관심이 부쩍 늘어났다. 특히 노후대책으로서 귀농을 생각하는 사람이 많다.
- 관심과 열의에 비해 준비가 부족한 경우가 많아 귀농에 실패한 사례가 많다.
- 귀농 교육에 대한 관심이 커지면서 전국적인 귀농 교육 프로그램이 성황하고 있다.

<중 략>

<1가족 1촌 캠페인 운영 커리큘럼>

1가족 1촌 캠페인이 단순히 일회적인 이벤트가 아니라 지속적인 도농 교류의 창이 될 수 있도록 하기 위해 다음과 같은 커리큘럼을 선정했습니다. 도시인이 촌에 가는 이유에 맞춰서 마을을 분류하였고 마을에 따른 필수 일정과 선택 일정이 있습니다. 1년을 기준으로 진행해야 할 필수 일정과 선택 일정이 있으며 가족이 개인적으로 원하는 활동이 따로 있다면 마을과 연락을 해서 가능한지를 물어볼 수 있습니다.
1가족 1촌 교류 일정은 1년에 1번 가족이 내는 후원금을 통해 이루어집니다.

참고 자료

없음