[브랜드분석, 마케팅분석, 브랜드전략 마케팅전략] 국내 1위 수제 크라제버거 브랜드 성공전략 마케팅사례 성공요인 분석 (ppt)

소개글

국내 최초의 수제 프리미어 햄버거 크라제버거의 성장과정과 마케팅전략 및 성공요인에 대해 조사 하였습니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^

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목차

서론 - 기업소개, 브랜드소개
> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등
> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등

본론 1 - 크라제버거 성공전략, 차별화전략

본론 2 - 햄버거시장 환경 분석 : 경쟁업체 롯데리아 맥도널드 비교분석
> 롯데리아
> 맥도널드

본론 3 - Markaeitng 전략
> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
> 마케팅전략 - STP
> 마케팅전략 - BCG MATRIX

결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향
> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
> 나아갈 방향 / 전망
> 시사점, 나의생각

본문내용

o ㈜크라제인터내셔날(KRAZE INTERNATIONAL INC.)이 경영하고 있는 수제햄버거 전문점.
o 크라제(Kraze)의미 - Korea(대한민국), Craze(열광, 열중), Burger를 조합하여 만든 Brand
대한민국 최초 순수 기술로 개발한 100% 수제 Premier 햄버거
대한민국 최초 100% 수제 햄버거에 사람들은 열과, 열중 한다는 의미.

<중 략>

아시아 최초 브랜드 한국 소개. 한국 크라제버거의 역사는, 단지 햄버거라는 눈에 보이는 제품과 서비스를 제공하는 회사가 아니라 , 고객 감동을 위한 매직 모멘트가 넘쳐나는 브랜드, 고객이 찾는 가치를 높이는 기업목표를 가지고 즐거움을 선사하는 브랜드이다. 또한 , 매장에서 직접 생산되어 안전하고 신선한 제품 특징을 가지고 있으며, 특별한 햄버거라는 샘플링 제도를 통해 고객께서 신비한 경험을 느낄수 있도록 하고 있고, 가족 친구들과 함께 나눌 수 있는 더존을 통해 사회일반에 사랑을 나누고자 하는 의지를 가지고있는 브랜드 이다.

<중 략>

o 제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
o 최근 경기침체와 서비스에 부정적인 인식
o 외식 시장이 프리미엄화 되고 있으므로 좀더 품질 좋은 제품 중심으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신
o 더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급
o 브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝 Marketing전략수립

참고 자료

크라제버거 홈페이지 : http://www.kraze.co.kr
인터넷 식품신문 Food News : http://www.foodnews.co.kr/
식품외식경제 : http://www.foodbank.co.kr/
월간 호텔 레스토랑 : http://www.hotelrestaurant.co.kr/intro/index.html
매일경제신문 : http://www.mk.co.kr/
조선일보 : http://www.chosun.com/
http://blog.naver.com/shinyshysky?Redirect=Log&logNo=140009739927
http://blog.naver.com/cha_kan_boy?Redirect=Log&logNo=80009491722
http://blog.naver.com/mkkim1121?Redirect=Log&logNo=50002417954
http://blog.naver.com/kippee?Redirect=Log&logNo=130004013069
http://blog.naver.com/124wolf?Redirect=Log&logNo=90000039774
http://blog.naver.com/ytwolf?Redirect=Log&logNo=140011221418
http://blog.naver.com/kmh8400?Redirect=Log&logNo=50003762767
http://blog.naver.com/kmh8400?Redirect=Log&logNo=50003762767