배스킨라빈스 사례

목차

Ⅰ서론
1. 선정목적 및 개요

Ⅱ본론
1. 기업소개
2. 경쟁업체 분석
3. STP 분석
4. 성공요인
5. Marketing Mix (4P)
6. SWOT 분석

Ⅲ결론
1. 향후전략 & 결론
2. 참고문헌

본문내용

배를 채우고 포만감을 주는 외식 업체를 제외하고 우리 삶에 근접해있는 외식 업체에 대한 궁금증

현대인들의 식생활 중 빠지지않는 문화가 디저트
디저트 문화가 점차 확산
→ 새롭게 떠오르는 아이템 아이스크림

아이스크림의 고급화

1948년 2차대전, 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼배스킨(BortonBaskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하기 위해 동업하여 베스킨라빈스가 탄생

매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 동안 다른 맛을 보여준다는 의미의 ‘31'을 브랜드 명으로 정하고 ‘프랜차이즈 시스템(Franchise system)’에 의한 전개 시작

<중 략>

광고
① 공급 이미지 중심의 광고
② 골라 먹을 수 있는 아이스크림
③ Fun & Familiarity
④ 대중매체를 통한 제품 이미지 증진
⑤ 드라마 제작 지원, PPL 기법 사용

판매촉진

① 샘플
② 쿠폰 & 상품권
③ 트레이드 스탬프
④ PR
⑤ 해피포인트카드
⑥ 다양한 이벤트
⑦ 광고

참고 자료

박준형, "고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기," 브랜드마케팅리포트
양철호, “배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략”, emars, 2004
산업자원부, "국내편 No.63 베스킨 라빈스," [프랜차이즈]성공사례연구,2004
Baskin Robbins 31 공식 홈페이지 www.baskinrobbins.co.kr
BR 코리아 홈페이지 http://company.baskinrobbins.co.kr
"[case study]골라먹는 재미가 있다, 베스킨 라빈스" from Naver blog http://blog.naver.com/shinyshysky.do?Redirect=Log&logNo=140006020713