미스터도넛(Mister Donut)의 마케팅분석

목차

1. 서론
(1) 브랜드 역사
(2) 미스터 도넛 선정 이유

2. 미스터도넛 분석 : SWOT 분석
(1) Strenth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 환경 분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁사 분석

4. STP 전략
(1) Segmentation
(2) 자체 설문조사
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Placement
(4) Promotion

본문내용

◆서론

(1) 브랜드 역사
1956년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있다. 본래 미국에서 시작됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다. 그러나 일본에서는 오히려 던킨이 철수를 하고 미스터도넛이 대세를 차지하고 있다고 한다.
미스터도넛은 세 가지 개념을 강조한다. 첫째, Handmade는 도넛 아카데미를 졸업한 도넛 마스터가 수제로 직접 만든다는 뜻이고, 둘째, Fresh는 매일매일 매장에서 밀가루 반죽부터 신선하게 만든 도넛이라는 뜻이다. 셋째, Wellbeing은 고급 밀가루와 트랜스지방 0% 오일 등 프리미엄 원재료로 건강을 생각하여 만든다는 뜻이다. 또한 미스터도넛의 자랑이자 경쟁력이기도 한 제 4의 식감, 즉 '쫄깃쫄깃'함을 강조한다. 이는 지금까지 존재하지 않았던 도넛을 만들고 싶다는 생각에서 시작하여 미스터도넛만의 색다른 식감을 완성한 것이다. 기본을 중요하게 생각하는 마음과 새로운 일에 도전하는 열정을 토대로 미스터도넛은 설립되었다.

<중 략>

(4) PROMOTION

공격적인 TV광고를 시행하는 던킨도너츠에 비해, 기존의 미스터 도넛은 주부와 아이들에게 영향력이 매우 큰 매체인 TV광고라는 마케팅믹스를 거의 사용하지 않거나, 귀여운 캐릭터를 기반으로 한 일본 미스터도넛의 광고를 한국어로 더빙만 하여 내보내는 등 소극적인 태도를 보였다. 그래서 고급스러운 웰빙 수제도넛이라는 새로운 포지셔닝에 부합하는 가상의 미스터 도넛 광고 시나리오를 작성해보았다.

1) 광고 (고급스러움강조 / 수제도넛강조)
① 광고모델선정
미스터도넛의 새 얼굴이 될 모델에는 션&정혜영 부부, 타블로&강혜정 부부, 장동건&고소영 부부, 타이거&윤미래 부부 등 여러 후보가 고려되었다. 이들은 연예계 대표 스타 부부들로, 자녀를 가진 3·40대의 가족적인 이미지를 가진 후보들이다.

참고 자료

없음