PR 커뮤니케이션 이론화와 미디어 중심주의 극복

목차

1. 서론
PR 커뮤니케이션의 정의

2. 본론
1. PR 커뮤니케이션 패러다임 접근
2. PR 커뮤니케이션 논의의 확장

3. 사례연구
1. 자스민 혁명

4. 결론
1. PR커뮤니케이션의 언론역할과 여론형성을 둘러싼 다양한 관계의 형성

5. 한계점
1. PR커뮤니케이션을 미디어 관계에 너무 집중하여 논의

우리가 연구해보고 싶은 과제

본문내용

기존의 정의:
주류이론에서 PR 커뮤니케이션은 조직, 공중, 그리고 커뮤니케이션이라는 세 가지 요소를 갖춘 활동 ; 일방향적 조직이 공중과 커뮤니케이션을 통해 이루고자 하는 것을 장기적으로 우호적인 관계로 형성하고 유지발전 시키고자 하는 것
변화된 정의: 조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동

<중 략>

2010년 튀니지의 26살 모하메드 부아지지의 분신 자살. 튀니지 전역의 민중은 2011년에 걸쳐 반(反)정부 시위로써 독재정권에 저항. 제인 엘아비디네 벤 알리 대통령이 사우지아라비아로 망명. 24년간 계속된 독재정권이 붕괴. 재스민은 튀니지를 대표하는 꽃.
이집트, 리비아 등 다른 아랍 국가에도 확대. 이집트의 무바라크 정권을 무너뜨렸으며 각국에서 장기 독재 정권에 대한 국민의 불만과 결부되어 수많은 정변과 정치 개혁
튀니지의 자스민 혁명은 방송되지 않았지만, 페이스북에 올려지고 트위터로 확산됐다는 사실은 향후 미디어간 관계의 변화, 정치과정에서 SNS의 역할에 많은 시사점을 던져주고 있다
"인터넷 매체가 하나의 도구로 역할을 했을 뿐, 어떤 역할을 했는지는 아직 명확하지 않다 " 등 그 영향력 평가에 회의적인 견해도
SNS혁명은 없다 : 문제는 사람
SNS를 이용한 단순히 이익집단의 이익을 대변하는 것이 아닌 PR 커뮤니케이션을 통한 이슈에 대한 이미지형성 혹은 여론형성.

참고 자료

없음