스포츠마케팅(정의, 구성요소, 사례)

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사례

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
- Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다.
- Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
즉, 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

<중 략>

우리가 흔히 알고 있는 승리의 여신 니케의 날개를 로고로 삼아 신발을 전 세계적으로 생산판매 하는 나이키사는 1970년대 후반 업계 1위로 스포츠 운동화 시장의 50%를 점유하고 있었다. 그러나 승승장구하던 나이키에도 위기가 닥쳤는데, 후발주자 리복에게 추월당하기 시작한 것이다. 1984년 최고 매출액(9억 2천만 달러)를 기록한 이후 1980년대 중반까지 계속 하락세를 보이던 나이키가 기사회생할 수 있었던 것은 마이클 조던과의 만남을 통해서다
당시 스포츠 기업들은 스포츠 선수의 후원을 통해 많은 효과를 보고 있었다. 그래서 최고의 스타를 잡는 것이 곧 시장에서 승리하는 것 이었다. 그런데 나이키는 당시 성장기에 있었던 마이클 조던에게 손을 내밀었고, 한 게임당 1000달러의 벌금을 물며 조던에게 검정색 에어 조던을 신겨 매 경기에 출전시켰다. 당시 농구선수가 NBA에서 검정색 운동화를 신고 코트에 서는 것은 불법이었다. 이것을 감수한 것은 그만큼 에어 조던에 거는 기대가 컸기 때문이었다. 그 기대는 적중해서 에어 조던을 신은 마이클 조던은 신들린 듯한 플레이를 선보였고,'에어'다운 하늘을 나는 듯한 플레이는 팬들의 마음을 사로잡았을 뿐만 아니라,마이클 조던의 인기와 함께 '에어 조던'의 인기도 하늘을 찌를 듯 상승곡선을 탔다.

참고 자료

해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인에 관한 연구
신화창조 “남미최대의시장을 잡아라 LG전자 브라질 대역전기”
삼성경제연구소 http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=485&cateno=1
매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=378869 (현대차 월드컵)
한국일보 맨유 홈구장서 금호타이어 광고 못본다
문화일보 금호타이어, 맨유 공식후원
내일신문 삼성전자, 첼시 후원 3년 연장 “유럽내 최고 브랜드 도약 계기 만들 것”
문화일보 스포츠 띄우는 ‘氣업’ ‘起업’ 키우는 스포츠 스포츠마케팅으로 글로벌 질주 ‘스타 기업들’
세계일보 기업 ‘스포츠 마케팅’ 경쟁 불붙었다(LG - F1)