글로벌 전략과 국제 마케팅 기본이론과 성공기업사례

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

2004년 홍콩에서 독립 매장 오픈
현재 5곳의 매장 운영중
2009년 설화수 스파(spa)를 개장
고급 브랜드의 위상에 맞는 서비스를 제공함으로써 고객층을 끌어들이는 데 노력
최고급 한방 화장품이라는 특장점을 내세워 상하이, 베이징 등에서 VIP마케팅으로 저변을 넓히고 있음

국가별, 브랜드별 마케팅
국내에서 대중적인 이미지를 가지고 있는 라네즈를 중국에서는 고급화하여 1급 백화점에 유통

시장에 따라 다른 타겟
라네즈의 경우, 영 프리미엄 브랜드

한류바람의 영향
한국에서 개발되고 많은 인기를 얻고 있는 제품을 통한 시장 개척이 가능
백화점을 중심의 채널구성 탈피 고려
방문판매 영업을 중국에서도 시작하기를 희망

참고 자료

없음