중국화장품 시장 현황 및 설문조, SWOT, STP전략 등 마케팅 전략, 해외전시회

목차

Ⅰ. 개 요
1. 마케팅 경진대회 참가목적 및 방향
2. 팀 소개 - One Step

Ⅱ. 화장품 제품정보
1. GBN Ultimate Moisture Aqua Cream
2. GBN Ultimate Moisture Deep Cleanser
3. GBN Ultimate Moisture BB Cream
4. GBN Ultimate Moisture Sun Block
5. GBN Ultimate Moisture Aloe Vera Gel

Ⅲ. 중국 시장조사
1. 시장 분석
1) 중국 화장품 시장
2) 한국 화장품 진출현황
2. 수출입 동향
1) 중국의 수출입 동향
2) 중국 수입관세율
3. 경쟁 동향
1) 외국화장품 브랜드
2) 중국 본토 화장품 브랜드
3) 유통업체 브랜드
4) 화장품 품목별 가격대비
4. 트렌드
1) 종합 트렌드
2) 주요품목별 트렌드
3) 소비층별 트렌드
5. 유통구조
1) 유통구조 현황
2) 유통구조 분석
6. 등록 및 인증
1) 등록 및 인증기관
2) 등록 절차
3) 비용 및 소요시간
4) 구비서류
5) 유력 대행사
※ 한․중 화장품 실무협의회
7. 기타 정보
1) 관련협회
2) 관련 전시회
8. 대만 화장품 시장 SWOT분석

Ⅳ. 설문조사 및 분석
1. 화장품 이용형테 설문조사
2. 피부특성 측정결과
3. 상해전시회 설문조사 결과

Ⅴ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. 전시회 마케팅
1. 도입목적 및 배경
2. 전시회마케팅 전략
1) 고객리스트 작성 및 관리 & 홍보
2) 상세한 제품정보 제공 및 타사제품 비교
3) UCC 동영상
4) 제품관리와 판매량 비교 분석
5) 유동인구분석에 따른 차별화된 마케팅 전략
6) OR코드를 통한 어플리케이션
7) 웨이보 마케팅 전략

Ⅶ. 실행
1. 목표 전시회 일정
2. 준비과정

Ⅷ. 예상기대수익

본문내용

2) 한국 화장품 진출현황

(1) 한류의 영향으로 한국 화장품에 대한 중국 소비자의 선호도 상승
- TV, 인터넷 등 한국 드라마를 접할 수 있는 통로가 다양해지면서 드라마 속 주인공들의 헤어, 메이크업, 의류에 대한 관심도 상승. 이에 따라 여 주인공의 깨끗한 피부와 자연스러운 메이크업에 대한 관심이 한국 화장품에 대한 관심으로 발전함

(2) 대다수의 한국 화장품이 인터넷 쇼핑몰(TAOBAO)에서 선전중임
- 신흥 소비 세력인 80년대 생과 90년대 생을 중심으로 인터넷 쇼핑몰 시장 확대
- 아직 중국 시장에 정식 진출하지 않은 한국 화장품 브랜드들은 인터넷 쇼핑몰을 통해 유통되고 있으며, 인기리에 판매중임 Ex) 미샤, 더페이스샵, 스킨푸드

(3) 한국 화장품 트렌드가 중국 화장품 시장에 영향을 미침
- 한국의 BB크림 열풍은 중국 화장품 시장에까지 영향을 미쳐 현재 인터넷 쇼핑몰 상에서도 판매율 1위를 보이고 있음
- 친환경 화장품과 천연화장품 및 기능성 화장품이 천연보습, 천연미백, 노화방지, 모공 축소, 주름 완화의 기능 들로 중국 소비자들에게 인기임

(4) 아시아인에게 적합한 한국 화장품
- 비록 세계적인 화장품 브랜드는 대다수 미국, 유럽 등의 외국 브랜드지만, 이러한 화장품 브랜드들은 서양인의 피부를 기초로 개발되어 동양인 특유의 피부 특성 및 얼굴색에 부적합함

(5) 우수한 품질과 합리적인 가격대
- 식물성 재료 및 인삼 등의 한방 약재를 혼합한 성분으로 한 고품질의 천연 유기농 화장품이 중국 내에서 식물성, 저자극 성분 위주로 순한 기초 제품으로 평이남
- 합리적인 가격대로 중국의 중저가 화장품 시장에 큰 성장세를 보임

참고 자료

없음