SPA브랜드 (H&M,ZARA,유니클로) 마케팅조사 분석 <브랜드이미지와 만족도조사및 SPA브랜드 소비자 인식조사>
- 최초 등록일
- 2013.10.09
- 최종 저작일
- 2013.10
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소개글
SPA브랜드 (H&M,ZARA,유니클로) 마케팅조사 <브랜드이미지와 만족도조사및 SPA브랜드 소비자 인식조사> 보고서입니다.
요즘 각광받고 있는 SPA브랜드에 대해 구체적으로 알아보고자 우선 SPA브랜드 중에서 브랜드 인지도가 높다고 여겨지는 유니클로, 자라, H&M을 임의로 선정하였고 두 번째로, 소비자들이 세 SPA브랜드간의 브랜드 이미지가 어떠한지에 관하여 속성별로 나누어 이를 조사해보았습니다. 세 번째로는 앞서 나누었던 각 속성들 중에서 소비자들의 SPA브랜드 만족도에 영향을 미치는 지 상관관계를 알아보았습니다. 마지막으로 SPA브랜드의 만족도에 영향을 미치는 속성들이 실제로 각각의 SPA브랜드 별로 소비자들에게 어떻게 인식되어지고 있는지를 비교해보았습니다.
목차
1. 문제정의 및 연구목적
2. 연구 방법
3. Literature review
4. Market Analysis(시장분석)
5. FGI (포커스 그룹인터뷰) 결과 및 요약
※ 첫 번째 FGI 결과 <남 4명, 여 3명>
※ 두 번째 FGI 결과<남 6명, 여 1명>
6. Construct 정의 및 설문지 작성
7. Data Collection (자료 수집)
8. Data Analysis (SPSS 분석)
1) 가격경제성
2) 내부분위기
3) 접근성
4) 친절성
5) 품질
6) 유행민감성
7) 만족도와 다른 constructs 비교
9. 시사점 및 나의의견
10. 부록 ( 조사 대상 설문지 )
본문내용
최근 국내 패션의류 시장에서도 글로벌화가 가속화됨에 따라 그로 인한 수입시장이 점점 커지고 있다. 이러한 경향에 맞춰 패션사업은 국내 기업뿐 아니라 세계 다수의 기업들과 경쟁을 벌여야 하는 상황에 놓여 있게 되었고, 한편으로는 국내 패션시장에서의 해외 브랜드들의 점유율은 점점 높아지고 있다. 특히 글로벌 의류 브랜드 중 최근 강세를 보이고 있는 유형이 바로 SPA브랜드이다.
SPA는 ‘Speciality retailer of Private label Apparel'의 약자로 , Speciality retailer(전문점) + Private label(자체 브랜드) + Apparel(의류)라는 의미를 합쳐 놓은 것으로 미국 청바지 회사 갭(GAP)이 1986년 처음으로 도입을 한 개념이다. 즉, 의류 기획과 디자인, 생산과 제조 그리고 유통에서 판매까지 모든 과정을 제조 회사가 맡는 의류 전문점으로 백화점과 같은 고비용 유통이 아닌 대형 직영매장을 운영해 비용을 절감시켜 저렴한 가격에 제품을 판매하는 브랜드를 말한다.
참고 자료
없음
