구글의 마케팅 전략(한국시장 진출을 중심으로)

목차

Ⅰ.서론
1. 연구 목적
2. 선정이유
3. 기업소개

Ⅱ. 본론
4. 환경 분석
5. SWOT 분석
6. SWOT 전략
7. STP 분석

Ⅲ. 결론
8. 한국 시장에서의 실패사례와 원인 분석
9. 구글의 개선 사항과 지향점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1. 연구 목적
기업의 마케팅전략을 토대로, 세계적으로 성공한 업체로 평가받고 있는 글로벌기업인 구글의 마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.

2. 기업 선정 이유
구글이라면 전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 거대한 검색 엔진 포털이다. 이러한 구글이 유독 한국 시장에서의 부진으로 인해 고전을 면치 못하고 있는데, 왜 그러한지 구글의 한국 시장 진출 시점에 대한 배경과 전략에 대해 분석하고 문제점이 있다면 그것을 해결하기 위한 방안을 찾아보기 위해 선정하게 되었다.

3. 기업 소개
(1) 개요
1996년 스탠포드대학 박사과정에 재학 중이던 래리 페이지(Larry Page), 세르게이 브린(Sergey Brin)은 페이지랭크란 기술을 개발했다. 웹사이트의 중요도를 그 사이트로 연결되는 백 링크를 따져 결정되도록 한 이 기술이 구글의 시초이다. 이들은 이 기술을 기반으로 1998년 공동으로 구글을 설립했다. 구글은 인터넷 검색 서비스 회사다. 구글이란 이름은 10의 100 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골(googol)에서 유래했다. 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 세계 최대의 검색엔진이다. 세계 어디서든 접속이 가능하고 엄청난 분량의 웹사이트와 인터넷 포털 사이트에 손쉽게 접근이 가능하다.

<중 략>

(3) 핵심 사업 분야
구글의 주요 사업 분야는 검색 서비스와 모바일 운영체제, 동영상 서비스, 웹 브라우저가 있다.

① 검색 서비스는 독자적인 검색 기술에 따라 완전 자동화된 일련의 옵션과 기능을 포함하고 있다. 세계 어디서든 접속이 가능하며, 80억 쪽이 넘는 방대한 분량의 웹사이트나 포털에 접속 할 수 있다.

참고 자료

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