마이스페이스의 한국진출 실패사례

목차

Ⅰ. 서론

1. 마이스페이스 소개
2. 국내 SNS 이용 흐름과 현황
3. 마이스페이스의 개략적인 흐름

Ⅱ. 본론

1. 마이스페이스의 전략
2. 마이스페이스의 한국 진출
3. 마이스페이스의 실패 원인
4. 경쟁자 분석
5. 마이스페이스의 현재 동향

Ⅲ. 결론

1. 대안책 및 향후 방향 모색

본문내용

I-1. 마이스페이스 소개

마이스페이스(MySpace)는 미국 캘리포니아 주 베버리 힐스에 본사를 두고 있는 소셜 네트워킹 웹사이트이다. 2003년 톰 앤더슨(Tom Anderson), 크리스토퍼 드울프(Christopher DeWolfe)가 설립하였다. 2005년 7월 5일 미디어 그룹인 “뉴스코프(News Corp.)”에 5억 8천만 달러에 매각되었으며, 당시 매각 시에 최고의 인기와 기업 가치를 보여주었다.
2006년 구글을 제치며 미국에서 가장 많이 방문한 사이트에 선정되었다. 2008년 4월, 전세계 방문자 수에서 페이스북에게 뒤졌으며, 2009년 5월에 미국 방문자수에서 페이스북에게 뒤졌다. 그 이후, 마이스페이스 유저들의 수는 몇 가지 새로운 디자인 리뉴얼에도 불구하고 서서히 감소했다.
2008년, 음악과 텔레비전 채널을 시작으로 대한민국 시장에 공식 진출했다. 하지만 찬의 미니로그에서 2009년 2월 18일 이후 한국어 지원을 포기한다고 밝혔다.
2011년, 3,500만 달러라는 헐값에 스페시픽미디어(Specific Media)라는 기업으로 매각됐다. 스페시픽 미디어는 온라인 미디어이자 광고 플랫폼이다. 그동안 뉴스코프는 마이스페이스를 1억달러 선에서 매각하려고 추진해왔지만 결과는 고작 3,500만 달러에 매각되는 것이었다

<중 략>

우선은 ‘마이스페이스 코리아’가 정착하려면 완벽한 전략 하에 한국인 대표가 선정돼야 할 것이다. 언론을 통해 알려진 것처럼 마이스페이스 코리아는 ‘이성’ 아시아태평양 총괄 부사장에 의해 추진되었다. 이 여성은 다음 커뮤니케이션 초창기 멤버로 다음 내에서 기획이란 개념을 최초로 도입한 인물이다. 다음이 ‘한메일을 통해 조금씩 알려지기 시작한 후 후속 아이템을 찾고 있을 때 ‘카페’를 기획해 다음을 국내 대표 포탈로 키우는 데 크게 일조했지만 내부 갈등으로 퇴사 후 마이스페이스를 운영하는 뉴스코페레이션으로 자리를 옮겼다. 당시 갑자기 글로벌 기업으로 성장한 마이스페이스는 아시아 지역 진출을 책임질 적임자로 이성을 택했다. 한국 진출은 그당시 폐쇄적인 한국 시장(새로운 것을 받아들이고 새롭게 적응해야 하는 것을 꺼려하는 한국 사람들)을 잘 알기에 내부적으로는 반대 의견이 많았다. 하지만 마지막 순간에 이성이 가장 잘 아는 시장이라는 이유로 한국진출을 결정했다. 지사장도 임명하지 않은 급조된 결정이었다.

참고 자료

재범이했던 마이스페이스는 무엇이었을까? http://070blog.uplus.co.kr/850
마이스페이스, 한국에 처음부터 관심 없었다 http://www.doimoi.net/221
2008년 야심찬 한국 진출 http://news.donga.com/3//20080416/8567742/1
마이스페이스, 페이스북에 백기를 들다 http://social-marketing.tistory.com/57
페이스북이 마이스페이스를 이길 수 있었던 3가지 이유 http://postview.co.kr/753
마이스페이스 헐값 매각 http://www.bloter.net/archives/66411
마이스페이스와 싸이월드 비교 http://hydra520.blog.me/80037926469
마이스페이스 몰락에서 배우는 4가지 교훈 http://www.ciokorea.com/news/9454
삽질하는 마이스페이스, 이것도 국내 진출인가 http://itviewpoint.com/54224
The Rise and Inglorious Fall of Myspace
http://www.businessweek.com/magazine/content/11_27/b4235053917570.htm
마이스페이스 최초 한국 진출 http://media.hangulo.net/430
빈번한 시도, 끝없는 실패 마이스페이스 실패 어디까지? http://www.systemplug.com/788
마이스페이스의 몰락-매출보다 큰 적자 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011041339441
루퍼트머독, 마이스페이스를 망치다 http://health20.kr/1764
마이스페이스, 사용자가 직접 제작하는 DIY 광고 플랫폼 선보여 http://www.itworld.co.kr/news/51466
각종 그래프 및 통계 수치 compete.com/us/
www.alexa.com