스타벅스의 기업개요와 글로벌 전략,성공사례,실패사례 및 향후전략

목차

1. 기업 개요
2. 글로벌 전략
3. 성공 사례
4. 실패 사례
5. 제언

본문내용

스타벅스 진출 전까지 한국의 커피샵은 ‘다방’으로 일컬어지는‘만남의 장소’의 역할을 해왔다.

=> 따라서 한국의 스타벅스 역시 만남의 공간으로서 작용할 수 있게 고객이 찾기 쉬운 곳에 대형 매장 오픈!

A. 테이크 아웃 커피 전문점

외국에서는 테이크 아웃 비율이 상당히 높음 ( 35% ~ 40% )
=> 그러나 한국에서는 테이크 아웃은 낯선 문화

Target: 유행에 민감하고 새로운 문화를 잘 받아들이는 대학생

참고 자료

없음