생수 시장 마케팅 분석

목차

Ⅰ. Marketing issue

Ⅱ. Analysis
Ⅱ-1. Customer
Ⅱ-2. Cost
Ⅱ-3. Convenience
Ⅱ-4. Communication

Ⅲ. Value Creation and Value Capturing

Ⅳ. Success factors or failure factors
Ⅳ-1. 마케팅의 성공적인 활용
Ⅳ-2. 디자인

Ⅴ. Conclusion

본문내용

Ⅰ. Marketing Issue
생수 시장의 확대 및 환경 분석
세계의 이상기후와 환경의 오염으로 인한 환경에서 먹거리의 중요성이 대두된다.
특히 건강하고 깨끗한 물을 찾는 생수의 인식이 점차 증대 됨에 따라서 점차 프리미엄 생수 시장이 커지게 된다.

<중 략>

제품과 가격은 이 캠페인을 성공으로 이끌었다. 이를 통해 CJ제일제당은 매출 증가, 브랜드 인지도 및 이미지 향상, 고객 확보 등과 같은 돈으로는 산출 할 수 없을 만큼 큰 혜택을 보았으며 CJ제일제당과 이 캠페인을 주도한 비영리 조직은 후원금 증가, 코즈 혹은 비영리 기관의 미션 홍보, 새로운 후원자 확보라는 결과를 얻었다. 윤리적 소비자의 증가로 인해 기업의 경영환경에서 사회적 책임이 더 부각되고 있다. 또한 SNS의 엄청난 발전도 이 트렌드를 촉진하는 원인으로 작용하고 있다. 기업의 사회적 책임과 윤리 경영이 강조되고는 있지만 실제적으로 기업이 사업 외적인 활동으로 사회에 기여하는 것은 쉽지가 않다. 이런 점에서 볼 때 '코즈 마케팅'이야말로 보다 효과적으로 기업과 사회가 공존할 수 있는 방법이 될 수 있으며, 고객에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주고 기업의 핵심 이념을 구현할 수 있는 실질적인 마케팅으로 작용할 수 있다.

참고 자료

없음