비인기 스포츠 종목의 활성화를 위한 촉진전략

목차

1. 스포츠마케팅의 이해
스포츠마케팅의 개념
(1) 스포츠제품의 특징
(2) 스포츠마케팅의 속성
① 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)
② 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through Sports)

2. 스포츠마케팅의 요소 및 전략
(1) SWOT
(2) 마케팅 프로세스(STP)

3. 우리나라 비인기스포츠 활성화를 위한 스포츠마케팅(촉진) 전략
(1) 스포츠단체를 통한 기업의 스폰서십
① 스폰서십의 유형
(2) 미디어 노출
(3) 촉진(Promotion)
① 홍보
② PR
③ 대인판매

4. 비인기 스포츠 종목의 활성화를 위한 촉진전략 제안
비인기 스포츠 종목의 활성화를 위한 국가적 차원에서의 노력
더 낮은 인지도와 인기를 갖고있는 스포츠 종목의 활성화를 위한 제안

5. 참고문헌

본문내용

1 . 스포츠마케팅의 이해

스포츠마케팅의 개념

스포츠마케팅은 스포츠를 매개로 스포츠소비자의 스포츠관련 욕구를 충족시키고, 스포츠관련조직의 목적달성을 위한 창조적 교환활동을 의미한다.
**스포츠소비자의 욕구를 충족시키는 것과 스포츠관련조직의 창조적 교환활동이 상호작용을 해야지만 인기와 이익으로 창출될 수 있다.

(1) 스포츠제품의 특징
스포츠상품
스포츠 상품은 스포츠시장이나 스포츠소비자가 필요로 하거나 요구하는 것을 만족시키기 위해 제공되는 유?무형의 모든요소를 말한다. 스포츠상품을 통해 소비자의 욕구?요구를 만족시켜야 스포츠의 상승효과를 만족시킬 수 있으며, 영리냐 비영리냐에 따라 목적이 달라진다(이익추구).
?스포츠상품의 특성
-주관성: 개인에 따라 느껴지는 감동과 느낌이 다르다.
-무형성: 형태가 없고 보이질 않아 기억 외에는 어떠한 것도 얻을 수 없다.
-비분리성: 생산과 동시에 소비가 일어난다.
-이질성: 항상 생산되는 상품의 품질이 일정하지 않다.
-소멸성: 판매되지 않은 상품과 서비스는 저장할 수 없다.
-비예측성: 누구도 경기의 결과를 예측할 수 없다.

<중 략>

하지만 국가적 차원에서만 지원이 되고, 국민들의 관심이 없다면 비인기스포츠는 절대 활성화 될 수 없을 것이다. 비인기스포츠에 대해 그렇기 때문에 범국민적인 관심이 필요하며, 올림픽 때만 갑작스럽게 관심을 갖는 것이 아니라 올림픽이 끝나서도 그 종목에 대해 끊임없는 관심과 참여가 좋은 방법이라고 할 수 있다.

더 낮은 인지도와 인기를 갖고 있는 스포츠 종목의 활성화를 위한 제안
올림픽 종목으로 채택이 되었고, 전 세계적으로 어느 정도의 인지도를 갖고 있으며, 공식적으로 “국가적 지원”이라는 명목아래 지원이 된다는 사실 자체가 부러운 종목들이 있다. 대표적으로 킥복싱, 세팍타크로, 합기도, 공수도, 축볼 등이 있다.
물론 이들도 국가에서 지원되는 부분이 있지만, 협회와 선수들의 살림살이를 모두 책임질 수 있을 만큼 지원이 허락되진 않는다. 그렇기 때문에 국가적 차원에서의 지원뿐만 아니라그들 자체로서의 노력이 필수가 될 것이다.
1. 생활체육(대중화)으로서의 발전
생활체육이 가능하지 못한 종목이라면 조금 다른 이야기가 될 수 있겠지만, 보통 생활체육으로서의 발전이 가능하다고 보고 생각해본다면 여러 가지 방법을 통해 생활체육으로서의 발전을 꾀할 수 있다.

참고 자료

스포츠 경영관리사 - 대한스포츠경영관리사 협회 편저
스포츠 마케팅의 이해 - 김수잔 , 김일광 저
스포츠 마케팅 쪼개기 - 이승용 저
http://academic.naver.com/search.nhn?query=%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A
0%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85 NAVER 스포츠마케팅