[Windows8 마케팅 전략 분석] Windows8의 제품분석, Windows8의 마케팅 실패분석, Windows8의 SWOT, STP, 4P 분석 및 Windows8의 전망

목차

1. 주제 선택 배경

2. Windows8 제품분석

3. Window8의 마케팅 실패 분석
(1) 시장 분석
(2) SWOT 분석
(3) STP 전략 분석
(4) 4P 마케팅 믹스 전략 분석

4. 제언

5. 참고문헌

본문내용

1. 주제 선택 배경

Windows8은 2012년 10월 26일 컴퓨터 운영체제 시장에서 거의 95% 가량을 차지하고 있는 선도 그룹인 마이크로소프트사에서 출시된 새로운 버전의 운영체제이다. Windows8은 기존에 출시되었던 다른 컴퓨터 운영체제와는 확연히 다른 UI(User Interface)를 선보이면서 데스크톱·노트북의 OS 시장은 물론 태블릿PC, 스마트폰의 OS 시장까지 지배하려는 포부로 시작하였다. 기존의 ‘시작’ 버튼을 과감히 삭제하고, 최신 업데이트와 연결 폴더들을 확인할 수 있는 ‘타일’ UI를 시작화면으로 띄워 ‘바탕화면’을 뒤로 숨기는 등 터치스크린 방식의 모던 UI를 적용함으로써 이용자들에게 편의를 제공하고자 했다. 그러나 이렇듯 이용자의 편의에 맞춘 혁신적인 방식의 Windows8은 마이크로소프트사의 OS 출시 역사상 최대의 실패라고 불리는 Windows Vista 버전보다도 낮은 점유율을 차지하면서 현재 고전을 면치 못하고 있는 실정이다. 마이크로소프트사에서도 해당 제품에 대한 실패를 인정하기도 했다. 우리는 세계 최대의, 최고의 운영체제라고 할 수 있는 Windows의 가장 최신 시리즈의 마케팅이 왜 실패했는지, 어떻게 하면 다시 일어설 수 있을지에 대해 논의하고자 했다.

<중 략>

사용 패턴 등과 운영체제의 성능을 비교하여 가장 적합한 운영체제를 선택하게 된다. Windows8의 이후 버전은 마이크로소프트라는 세계 최대의 컴퓨터 운영체제 시장이라는 독점적 지위를 남용하여 소비자들이 자사의 제품을 구매·사용하도록 강제하는 것이 아니라, 제품의 장점에 공감하고 스스로 선택할 수 있게 해야 한다. 프로모션도 단순히 인지도를 높이거나 인식에 남게만 하는 방식을 선택할 것이 아니라 소비자 스스로 제품의 정보를 배우고 느낄 수 있도록 해야 한다. 그 방안 중 하나로 미디어 폴(Media pole)에 Windows8이 탑재된 기기를 설치하여 소비자들이 직접 체험할 수 있는 광고를 실행하는 것 등이 있다.

참고 자료

마케팅 불변의 법칙, 알 리스,잭 트라우트, 십일월출판사, 2007
소비자 행동의 이해, 이문규,홍성태, 법문사, 2001
운영체제 점유율 http://www.netmarketshare.com/
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IT WORLD http://www.itworld.co.kr/news/81735
http://www.itworld.co.kr/news/82111
http://www.itworld.co.kr/slideshow/82190
MICROSOFT Windows8 http://Windows.microsoft.com/ko-kr/Windows-8/meet
베타뉴스 http://www.betanews.net/article/481944
CIO코리아 http://www.ciokorea.com/slideshow/16604?slide=8#slideshow_anchor
http://blogs.msdn.com/b/b8_ko/archive/2011/09/17/Windows-8-boot.aspx
http://cafe.naver.com/couchbase/38
모바일 시장 분석 http://www.flurry.com/