더본코리아 기업분석과 마케팅 STP분석및 더본코리아 마케팅전략 평가

목차

Ⅰ. Chap 1. 서론
1. STP Strategy
2. 더본코리아
3. 원조쌈밥집의 STP 전략
4. 원조쌈밥집의 Marketing Mix 4P

Ⅱ. Chap 2. STP 전략비교
1. 새마을식당의 STP Strategy
2. 새마을식당의 Marketing Mix
3. 신씨화로 STP Strategy
4. 신씨화로의 Marketing Mix 4P
5. 새마을식당 & 신씨화로 분석
6. 홍콩반점0410 STP Strategy
7. 홍콩반점0410의 Marketing Mix 4P
8. 싱카이 STP Strategy
9. 싱카이의 Marketing Mix 4P
10. 홍콩반점0410 & 싱카이 분석

Ⅲ. Chap 3. 결론
1. Positioning Map (브랜드)
2. Positioning Map (소비자 인식)
3. 더본코리아의 STP 전략

본문내용

[STP Strategy]
Segmentation (시장세분화) : 동질적인 욕구를 갖는 그룹으로 시장을 세분화
Targeting (표적시장설정) : 시장의 매력도를 평가하고, 전략적 시장을 선택하는 것
Positioning (포지셔닝) : 소비자의 마음 속에 경쟁사와 차별화된 이미지를 기억시키는 것

[더본코리아]
CEO 백종원
연 700억 매출, 브랜드 25개, 전국 429개 매장

더본코리아의 STP
시장세분화 & 표적시장설정 :
번화가에 자리를 정하고 타겟 고객을 정하는 특이점을 보임,
이후 프랜차이즈 확장도 대학가, 직장인이 많은 곳 등 번화가 중심
저렴한 가격대의 음식을 통해 서민층을 주로 공략
포지셔닝 :
대체불가 유일식당, 비교우위 가격경쟁력, 그 곳 아니면 못 먹는 음식,
단일메뉴 전문화

<이하생략>

참고 자료

없음