삼성지펠의 푸드쇼케이스 FS9000 마케팅분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사목적
2. 주제선정배경
3. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 시장분석
(1) 시장전반 상황
(2) 브랜드 경쟁구도
(3) 시장 내 브랜드 경쟁구도 분포도
(4) SWOT 분석

2. STP 분석
(1) 시장세분화와 표적시장 선택
(2) 표적시장 매력도, 경쟁우위, 적합성 분석
(3) 포지셔닝

3. 마케팅 믹스(4P)분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 부록
(1) 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 조사목적
국내 냉장고 시장 90%의 점유율을 자랑하는 삼성과 LG가 작년에 이어 ‘프리미엄 냉장고’로 또 다른 경쟁을 시도한다. 2013년 초, 삼성은 작년 T9000의 후속 제품으로 대용량 프리미엄 냉장고 FS9000(이하 푸드쇼케이스)를 내놓았으며, 경쟁사 LG의 G프로젝트에 새로운 마케팅 전략으로 맞서고 있다. 우리는 푸드쇼케이스의 마케팅 전략을 분석하여, 국내 프리미엄 냉장고 시장의 팽팽한 경쟁 속에서 상성이 어떻게 경쟁력을 획득하고자 하는지 분석하고자 한다.

2. 주제 선정 배경

국내 프리미엄 냉장고 시장은 “이미 포화상태”라고 불리는 기존 냉장고 시장에서 새로운 수익의 창출이 가능한 시장에 해당된다. 2010년 LG의 801L급 대용량 냉장고 출시를 필두로 시작된 용량경쟁은 현재까지 이어지고 있으며, LG와 삼성 양사에서는 100L의 용량이 추가된 900L급의 냉장고를 내놓는데 이르렀다. 이에 그치지 않고 LG와 삼성은 용량 경쟁을 넘어 각각 다른 방식의 차별화를 통해 새로운 ‘대용량 프리미엄 냉장고’ 시장을 형성하였다.

<중 략>

삼성전자는 푸드쇼케이스의 출시를 언론의 보도기사와 뉴스를 적극 활용해 대대적으로 홍보했는데 이러한 방식은 광고와 달리 비용이 적게 들지만, 제품의 주요 특징들을 요약하여 소개할 수 있다. 또한 공식화 된 언론을 통해 보도가 이루어지므로 소비자들의 제품에 대한 신뢰도도 높일 수 있다. 보도 외에도 브랜드 ‘삼성 지펠’의 이미지 제고와 관련한 보도를 활용하여 브랜드 전반에 대한 이미지 관리도 꾸준히 하고 있다. 최근 지펠이 국내 시장뿐만 아니라, 세계 시장 판매 1위라는 점을 보도하며 전세계적으로 인정받고 있음을 입증했다. 이러한 보도는 소비자들의 구매결정에 영향을 긍정적으로 영향을 미치는 홍보전략이라고 볼 수 있다. 또한, 삼성은 업계 최초로 전자부분만을 위한 페이스북 페이지를 개설하여 SNS 홍보를 시작하였다. 대다수의 기업이 기업 페이스북 페이지는 가지고 있지만 전자부분만을 특화한 페이지를 개설한 것은 삼성전자가 처음이며, 푸드쇼케이스 또한 이 페이지에서 다루어지고 있다. 이 페이지에서는 단순히 제품 홍보만이 아니라 각종 이벤트, 생활정보 등의 제공까지 이루어지면서 소비자들의 활발한 참여를 유도하고 있다.

참고 자료

삼성지펠 www.2013zipel.co.kr
삼성전자 www.samsung.com/sec
이종진, 한국경제, 시장을 쪼개고 또 쪼개라!
http://m.hankyung.com/apps/golf.lesson.board.view?id=_column_151_1&no=9
푸드쇼케이스 광고 영상 http://blog.naver.com/dpgwangsan/110162635662
네이버 지식쇼핑 http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?query=%EB%94%94%EC%98%A4%EC%8A%A4%20V9100%EA%B0%80%EA%B2%A9&frm=NVSCPRO
삼성전자 홈페이지 내 ‘매장/서비스 찾기’ http://www.samsung.com/sec/support/location/supportServiceLocation.do?page=SERVICE.LOCATION.SHOP
온라인 판매처 별 가격비교 http://prod.danawa.com/info/?pcode=1958621&cate1=1&cate2=2&cate3=7&cate4=0
옥션에서 구매 시 제공되는 할인혜택 http://itempage3.auction.co.kr/DetailView.aspx?ItemNo=A717749392&frm3=V22012.
롯데i몰 http://www.lotteimall.com/product/Product.jsp?i_code=10719462
NS몰 http://www.nsmall.com/jsp/item/itemview.jsp?good_id=12306189&is_gate=true
GS SHOP http://www.gsshop.com/prd/prd.gs?prdid=10792485&ab=A&gsid=Srcheshop-result&lseq=386945
삼성전자 가전 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/SamsungCEKorea?fref=ts
각종 홈쇼핑 사이트 http://www.gsshop.com/planPrd/planPrd.jsp?planseq=70757&gsid=Srcheshop-event&lseq=361642
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2013.04.26. 아시아경제. 삼성-LG, 이젠 냉장고 門잡고 싸운다
2013.04.26. 조선비즈. 불황에도 고가 대형 냉장고가 잘 팔리는 이유는
2013.04.26. 연합인포맥스. 삼성 "가전 세계 1위 목표"…프리미엄 제품 출시
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2013.03.14. 환경일보, 삼성지펠 푸드쇼케이스 TV광고 ~ 냉장실이 두개네
2013.03.13. 뉴스1코리아, 삼성 '지펠 푸드쇼케이스' 새 TV광고 선봬
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