SPA브랜드 시장분석

목차

1. 문제정의 및 연구목적
2. 연구 방법
3. Literature review
4. Market Analysis(시장분석)
5. FGI (Focus Group Interview) 결과 및 요약
6. Construct 정의 및 설문지 작성
7. Data Collection (자료 수집)
8. Data Analysis (SPSS 분석)
9. 시사점

본문내용

1. 문제정의 및 연구목적

최근 국내 패션의류 시장에서도 글로벌화가 가속화됨에 따라 그로 인한 수입시장이 점점 커지고 있다. 이러한 경향에 맞춰 패션사업은 국내 기업뿐 아니라 세계 다수의 기업들과 경쟁을 벌여야 하는 상황에 놓여 있게 되었고, 한편으로는 국내 패션시장에서의 해외 브랜드들의 점유율은 점점 높아지고 있다. 특히 글로벌 의류 브랜드 중 최근 강세를 보이고 있는 유형이 바로 SPA브랜드이다.
SPA는 ‘Speciality retailer of Private label Apparel'의 약자로 , Speciality retailer(전문점) + Private label(자체 브랜드) + Apparel(의류)라는 의미를 합쳐 놓은 것으로 미국 청바지 회사 갭(GAP)이 1986년 처음으로 도입을 한 개념이다. 즉, 의류 기획과 디자인, 생산과 제조 그리고 유통에서 판매까지 모든 과정을 제조 회사가 맡는 의류 전문점으로 백화점과 같은 고비용 유통이 아닌 대형 직영매장을 운영해 비용을 절감시켜 저렴한 가격에 제품을 판매하는 브랜드를 말한다.

<중 략>

친절성과 관련된 5가지 질문 중 ‘2. 상품을 구매하지 않더라도 부담을 주지 않는다.’질문이 신뢰도가 많이 떨어지므로 제외하고 나머지 4개의 질문들의 신뢰도를 측정해 보았을 때 .648 이라는 수치를 얻었다. 보통 .700 이상의 수치를 얻어야 신뢰도가 있다고 판단하는데 이에 근접한 수치이므로 신뢰도가 아주 높지는 않지만 있다고 판단했다. P-value 는 .053 으로 α=5% 의 범위에 근접하므로 ZARA와 유니클로가 H&M 에 비해 소비자들이 인지하고 있는 친절성이 높은 것으로 결론내렸다.

5) 품질
품질과 관련된 5가지 질문은 모두 신뢰도가 높다고 판단되어서 질문 모두의 신뢰도를 평가했을 때도 .903이라는 높은 수치를 얻을 수 있었다. 이는 품질이라는 construct 에 설문대상자들의 답변이 매우 유효하다는 결론을 내리는 근거가 되었다. 그러나 P-value 수치가 .184 로 다소 높게 나왔기 때문에 유니클로의 제품 품질이 H&M의 그것보다 상대적으로 매우 높다는 소비자들의 인지를 나타낸 그래프가 유효하지 않다는 결론을 내렸다. 즉, 세 브랜드 간의 품질에 관한 소비자들의 인지 차이는 모두 같다는 null 이 accepted 되었다.

참고 자료

없음