커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고, 광고를 선정하고 평가

목차

Ⅰ. <광고1> 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고

1. 광고의 콘티설명 - “처음처럼” (소주광고)
2. 광고를 선택한 이유
3. 커뮤니케이션 과정의 도식화
4. 광고의 잘된점과 부족한 점

Ⅱ. <광고2> 수단적 조건화가 잘 적용된 광고

1. 광고의 콘티설명 - “가족의날” (공익광고)
2. 수단적 조건화의 도식화
3. 광고를 선택한 이유
4. 광고의 잘된 점과 부족한 점

Ⅲ. <광고3> 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고
1. 광고의 콘티설명 - “유한락스” (락스광고)
2. 구매의사결정 영향, 광고의 역할과 그 중요성
3. 광고를 선택한 이유
4. 광고의 잘된 점과 부족한 점

본문내용

2. 광고를 선택한 이유
내 자신이 앞으로 가장이 될사람으로서의 슬픔과, 이미 가장이신 아버지의 뒷모습이 저랬을까? 생각하면서 주의를 끌었다. 그렇게 감정이입이 됐을때 시원한 회오리를 보여주면서 스트레스를 풀라는 모습에 마음이 ‘확~’ 갔다. 게다가 사실 소주는 관여도가 적은 제품이라 브랜드가 어디인지를 따져가며 먹지는 않는데, 마지막 ‘레이저쇼‘ 때문이라도 이 제품을 사먹지 않을까? 저관여도를 잘 극복한 것같다.

3. 커뮤니케이션 과정의 도식화
1. 정보원천
집안에서 크게 대접 못 받는 아버지가 소주를 먹으며, DMB로 야구를 보면서 스트레스를 푸는 모습을 보여주면서 ‘처음처럼’을 마시는 사람이 누구인지를 보여준다. 그리고 호감형이면서도 기성세대와 신세대 가운데 있는 조인성을 출연시켜, 기성세대뿐만 아니라 젊은 세대도 즐긴다는 이미지를 부각시킨다.
2. 메시지와 부호화
우울하고, 힘들 때 마신다는 메시지를 전달한다. 그리고 깨끗함을 상징하는 ‘천연암반수’를 사용했다는 것과, ‘회오리가 보인다.' 는 이미지를 사용하여 보여줌으로써, “스트레스를 말끔히 깨끗하게 날려버리라!”가 광고의 커뮤니케이션 목적을 명확하게 드러낸다. 거기에 『흔들어라 흔들어♬♬ 모든 것을 잊고서♬♬』라는 CM송이 절묘하게 그 부분에 삽입되어 목적을 강하게 드러낸다.
3. 채널과 전송
신세대와, 기성세대를 모두 타깃으로 잡았기 때문인지 비인적채널을 사용한다. 즉, 기성세대의 정보매체 ‘신문’, 신세대의 정보매체 ‘인터넷 광고’모두 광고 채널이다.
4. 수용자
20대 성인이상이면서 ‘심적으로 힘들거나’, ‘호기심이 많은 사람’, ‘사람을 잘 믿지 못하는 사람’ 모두가 그 타깃이 된다. 이미 아버지의 상황을 잘 보여주어, 기성세대가 그 타깃임을 드러내지만 후반부에 가면 조인성이 등장하여 젊은 세대들도 수용자임을 덧붙여서 보여준다. 또한 ‘스트레스를 강하게 날려버리라는 의미를 상징하는 회오리’를 휴대폰을 통해 검증해볼 수 있다며‘ 호기심을 자극함과 동시에 제품의 믿음을 준다.

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참고 자료

<인터넷 마케팅> 주우진 저, 경문사. 2002 ,, 88p
<ACE 평생교육원 광고학개론 교안 1~7주차> 28p