무학 성공사례

목차

1. 서론

2. 본론
무학의 간략 개요
무학의 주요사항
무학의 성공요인
무학의 SWOT분석
무학의 사회적 마케팅 관련 기사

3. 결론
참고문헌

본문내용

영남권과 경남권의 소주 시장 점유율 70% 이상을 차지하고 있는 ㈜ 무학의 좋은데이라는 소주의 성공비결이 궁금하였고 SWOT분석을 통한 ㈜무학의 마케팅 방법과 경영전략을 분석 할 것입니다.

현 CEO : 무학대표 최재호

2011년 기업목표 : ‘고객 중심의 경영으로 부산의 점유율 70%까지 상향‘

설립일 : 1929년 3월 소화주류공업사 설립 후 1973년 9월 무학으로 상호변경 및 법인설립
1995년 1월 ‘뉴화이트’ 소주 출시
1996년 10월 화이트소주 10억병 판매 돌파
1998년 7월 코스닥 등록
2006년 11월 국내 최저도주 ‘좋은데이’ 출시
2010년 7월 코스피 상장
2011년 5월 부산 물류센터 개소
2011년 9월 좋은데이 사회공헌재단 출범

지점 및 영업소 : 마산 본점을 비롯, 창원 · 진주 · 울산 · 김해 ·
부산 · 양산 등에 위치

제품 : 화이트소주, 좋은데이, 매실마을, 가을국화, 막끌리네, 화이트 담금마을 등

1) 2011년 3월 소주 전체 판매량 2187만4000병
중 무학의 '좋은데이'가 1094만6000병을 차지, 시장
점유율 50％대로 시원소주(40%대)를 재치고 업계 1위.
2) 안정적 물량 공급을 위해 서부산지역 대지 3천672㎡, 연면적 2천572㎡ 규모의 대규모 물류센터를 가동.
3) 업계 연구원 2012년 올해 57%까지 점유율 확대 예측.
4) 무학 주식가치, 저평가 논란.
5) 창원 2공장 증설, 울산공장이 가동을 멈춰도 올 연말이면 창원 1,2 공장에서만 월 7,000만병을 생산해 평균 판매량(3,600만병) 이상의 공급능력을 갖추게 됨.

참고 자료

(주)무학 홈페이지(https://www.muhak.co.kr/), 회사소개란
주간경향(http://newsmaker.khan.co.kr/),
<‘지금은 소주 전쟁 중’ 마케팅에 취한 부산>
조득진 기자 ([e-mail]) 기사
이데일리 종합뉴스(http://www.edaily.co.kr/news/),
<새출발 대선주조, 무학과 `부산소주시장 1위 쟁탈전`> 2011-04-28
김대웅 기자([e-mail]) 기사
조선일보(http://news.chosun.com/),
<옛 영광 되찾으려는 '대선'과 1위 자리 지키려는 '무학' 간 소주시장 쟁탈전 제2라운드 돌입>
2011.04.26 권경훈 기자([e-mail]) 기사
연합뉴스(http://www.yonhapnews.co.kr/),
<부산 소주시장 한 치 양보없는 '리턴매치'> 2011-04-24 속보
mk 뉴스(http://news.mk.co.kr/),
<무학 좋은데이, `시원 텃밭` 부산 접수하나> 2011-04-20 정순우 기자 기사
<무학 "저평가됐다" 분석에 신고가> 2011-04-27 최익호 기자 기사
해럴드 경제(http://biz.heraldm.com/),