쿠퍼스

목차

1. 시장상황 분석
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
4. 4P분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 브랜드 마케팅실패 이유

본문내용

웰빙 트렌드의 확산과 고령화의 영향으로 건강기능식품의 시장규모는 최근 5년간 연평균 6%수준의 고성장
“건강기능식품 시장의 높은 성장세는 ‘건강 지향적 소비자’의 증가에 따라 지속·확대 될 것으로 예상되어 진다”

<중 략>

국내 1등 발효유분야 기업
한국 야쿠르트의 건강기능 음료

식약처가 인정한 기능성 원료로 제조한 건강기능식품
-일회성숙 취해소 음료 또는 단순 발효 음료가 아닌 건기식

차별화된 유통 방법
-매일 배달해주는 야쿠르트 아줌마 서비스로 인해 바쁜 생활에서도 잊지 않고 챙겨 마실 수 있음

부진한 실적의 쿠퍼스
-성장과 하락세를 반복
2010년 이후 매출이 계속적으로 하락하고 있는 상황

제품 정체성의 혼란
-잦은 제품 컨셉의 리뉴얼과많은 주제의 커뮤니케이션으로 인해 일관된 이미지 형성 실패

잘못된 포지셔닝

음주 상황과 연결된 ‘숙취해소” 위주의 포지셔닝
-헛개 성분 제품의 숙취해소 포지셔닝으로 인해 쿠퍼스 또한 다른 음료처럼 ‘숙취해소 음료’로 인식
간 보다는 숙취

참고 자료

없음