봉구스밥버거 마케팅전략분석및 성공요인분석및 봉구스 핵심전략

소개글

봉구스밥버거 마케팅전략분석및 성공요인분석및 봉구스 핵심전략 PPT발표자료입니다.

목차

1. 시장정의

2. 거시 환경 분석

3. 시장분석(5FORCE)

4. 봉구스 3C 분석
- 자사분석(Company)
- 경쟁사 분석(competitor)
- 고객 분석(customer)

5. 봉구스 SWOT 분석

6. 핵심 성공 요소

7. 마케팅 목표
-1차 목표
-2차 목표

8. STP전략
-Market Segmentation
- Targeting
- Positioning

9. 봉구스 핵심전략

본문내용

밥버거 음식의 특성상, 재료와 간단한 요리법만 알게 되면 쉽게 벤치마킹하여 창업이 가능함. 예를 들면 쉐프스 밥버거가 봉구스 밥버거에서 요리법만 따와 창업을 했다는 것에 대해 논란이 되고 있다.
동종 기업이 매우 많고, 이를 대체할 수 있는 산업들도 많기 때문에, 구매자의 교섭력은 크다고 볼 수 있다.

공급자의 교섭력은 제로에 가깝다. 왜냐하면 밥, 분식용 참치, 스팸 등등 모두 공장에서 생산하는 가공품으로, 독과점 공급자 체계가 아니므로, 공급자가 봉구스 밥버거의 영업에 영향을 줄 수 있는 부분은 거의 없다.
식사를 대신할 수 있는 음료(커피, 두유,주스)나 씨리얼, 과일 등 다양한 대체재가 존재한다. 패스트푸드, 제과점, 편의점 등 많은 경쟁자가 존재.

<중 략>

가격대비 포만감과 밥버거라는 새로운 아이템을 내세워 가맹점을 전국 600개까지 확장하여 접근성과 브랜드 인지도를 높인다
접근성과 브랜드 인지도 향상을 통해 쌀 위주 식사 대용 시장에서 봉구스 밥버거가 가장 먼저 떠오르게 하여 점포당 월 매출액을 2000만원에서 3000만원 수준으로 상승 시킨다

참고 자료

없음