비타 500

목차

1. 광동제약
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
4. 4P 분석
5. 중장기 목표
6. 브랜드 마케팅
7. 성공 비결
8. CF

본문내용

광동제약이 드링크시장에 도전한 역사는 오래되었습니다 . 1975 년 광동쌍화탕을 의약품 드링크로 출시해서 크게 성공했지만 , 2000 년 의약분업 이후 성장의 한계에 봉착하여 근본적인 문제 해결을 위해서는 드링크 개발이 불가피한 상황이었습니다 . 2000 년에 들어 확산되는 웰빙 트랜드와 비타민 C 에 대한 소비자 이해도가 높아진 점 ‘ 마시는 비타민 C’ 라는 컨셈을 내놓게 되었습니다 . 즉 , 웰빙 트랜드와 한국인이 비타민 C 에 익숙해진 사회여건 , 그리고 소비자 취향의 변화를 종합하니 현재 시장에는 없는 새로운 제품 컨셉이 나오게 되었습니다 . 당시 회사는 경영상황이 좋지 못했고 , 비타민 C 제품의 선택이 대박의 신호탄이 된 것입니다 . 시장의 요구와 회사의 장점을 결합한 비타 500 이라는 드링크가 나오게 되었습니다 .

참고 자료

없음