MPR에 입각한 IMC마케팅 사례를 찾아 서술하는 레포트로, 참이슬의 사례를 분석.

목차

1. MPR이란?
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란?
3. 기업에서 보는 “참이슬”
4. 사례조사 “참이슬”
5. 내가 생각하는 “참이슬”의 MPR에 입각한 IMC

본문내용

1. MPR이란?

- 마케팅 활동을 지원하기위한 PR
- 소비자를 대상으로 브랜드 이미지 제고 및 매출 확대를 위한 PR
- 보다 적극적인 차원에서의 소비자를 대상으로 한 커뮤니케이션 수단으로써 80년대 MPR의 개념이 대두
- 90년대 통합 IMC (Integrated Marketing Communications, 통합 마케팅 커뮤니케이션)가 등장.
- 마케팅 목표를 달성하기 위한 커뮤니케이션 수단으로써의 PR 커뮤니케이션이 발전
- MPR은 PR의 전술적 도구와 기존의 Publicity 를 효율적으로 접목시켜 마케팅에 직접 도 움을 주는 전략
- 브랜드 및 서비스의 인지도를 높이고, 구매를 자극할 뿐만 아니라 커뮤니케이션을 원활하 게 함
- 소비자와 기업과 브랜드 간에 관계를 만들어 가는 마케팅 활동

<중 략>

: 월드컵을 맞이하여 마련한 이벤트
: 지면광고와 관련
: 소비자들과의 공감대 형성 & 사회적 분위기 인지
: 제품 판매를 증대시키는 것이 아니라 거부감 없이 이벤트 진행이 가능
: 실제로 3억의 행운을 찾아라! 이벤트는 현재 번화가의 술집에서도 진행되고 있음.

5. 내가 생각하는 “참이슬”의 MPR에 입각한 IMC

참이슬은 예전부터 깨끗한 이미지와 단순히 마시는 주류가 아닌 커뮤니케이션 수단, 대나무 라는 일관성을 갖고 모든 홈페이지, 광고, 이벤트가 진행 중이다. 그런 면에서 참이슬의 MPR은 IMC 즉, 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 적합한 사례라고 할 수 있다.

참고 자료

없음