[광고마케팅] '사커 비즈니스'를 읽고

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제 1부 '불붙은 스포츠 마케팅 전쟁'을 통해서는 이 책에서 말하고자하는 바
를 다 말하고 있다고 봐도 좋은데 기업들의 마케팅 활동에서 스포츠, 특히
세계에서 가장 많은 사람들이 즐긴다는 축구가 가지는 영향력에 대해 주로
서술하고 있다. 제 2부 '월드컵 기업들, 그 현장을 가다'를 통해서는 실질적
인 기업들의 투자 상황을 보고하고 있으며 제 3부 '월드컵에서 경영을 찾는
다'를 통해서는 기업 경영과 축구 사이에 유사점들을 찾아내는데 주력하고
있다. 제 4부 '신화의 주역 히딩크를 배운다'에서는 히딩크의 팀 운영 방식을
통해 경영 방식을 배워나가고자 하고 있으며 - 시중에 나온 수많은 책들보
다 요점만 뽑은 이 책의 이 부분을 높게 산다 - 제 5부 'R세대 경영학'에서
는 이번 월드컵에서 "Be The Reds!!"라는 구호 아래 엄청난 호응을 만들어
낸 'R세대'들과 그들이 보여준 에너지, 소비형태 등에 대해 설명, 분석하고
있다.

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