[마케팅] 스타마케팅

소개글

매일경제신문사 발행의 스타마케팅 독후감입니다.
많은 도움되시길..

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본문내용

스타는 사회적, 경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 스타는 사회적 권력자로 fan을 움직이고, 경제적 상품으로 유통되면서 막대한 파생상품을 만들어 낸다. 과거에는 스타하면 가수, 탤런트, 영화배우, 스포츠 스타만을 떠올렸지만 이제는 정치인, 최고경영자, 목사, 의사, 변호사, 교수 등에 이르기까지 모든 분야로 스타 신드롬이 확산되고 있다.
스타마케팅을 한마디로 정의하자면 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅 하는 전략을 말한다. 즉, 스타가 팬들에 대해 행사하는 카리스마, 즉 상업적 잠재력을 활용하려는 전략이라고 할 수 있다. 예전의 스타마케팅은 '누가 어떤 드라마에 입고 나온 옷'이라는 식의 구전마케팅을 전략으로 TV의 극중 장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)을 홍보하던 PPL(Product PLacement)의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 '연예인 의상협찬'의 개념이 합쳐지면서 파생된 것으로 보여진다. 그러나 최근에는 이러한 협의의 개념에다 스타의 초상권 관련 사업( 화보집, 캐리커쳐, 브로마이드, 캐릭터상품 등 )과 기타 프로모션( 팬사인회, PC통신의 연예관련 IP사업, 음성사서함, 스타 의상판매등 )이 포함되는 광고의 의미로까지 확대되고 있다.

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