[광고] 모바일광고의 특징과 효과 및 전망

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목차

1. 서론
2. 모바일 광고의 특징
3. 모바일 광고의 유형
4. 모바일 광고의 전망
5. 모바일 광고의 과제

appendix
- 국내 이동통신 및 무선 인터넷 가입자 현황
- 미디어 특성 비교표
- Permission 확보를 위한 회원 모집 process
- 2006년 서유럽 MLS(Mobile Location Service) 매출 전망
- Timing을 이용한 모바일 광고의 예
- 푸시(Push)형 광고와 풀(Pull)형 광고
- 모바일 광고 시장의 발전 추이 4단계
- 모바일 광고의 문제점과 해결책
- 광고 채널의 통합 전략
- 다섯 가지 모바일 마케팅 성공 포인트
- 모바일 할인 쿠폰 프로모션 과정
- 모바일 광고 시장 활성화를 위한 여섯 가지 요소
- TEN TIPS FOR SUPPORTING THE MOBILE FUTURE

본문내용

모바일 광고란 휴대폰과 같은 이동통신 단말기를 통해서 음악, 그래픽, 음성, 문자 등을 수용자에게 전송하는 방법을 기반으로 하는 광고를 말한다. 현재 무선인터넷 서비스는 유럽, 일본, 미국 등지에서 지속적으로 성장하고 있으며, 한국 역시도 급속한 성장세를 보이고 있다. 2000년 말까지 전 세계 이동전화 가입자는 6억 3,500만 명을 넘어섰으며, 무선 인터넷 이용 인구도 1억 5천만 명을 추정하고 있다. 이런 상승세는 2005년이 되면 10억 8,085만 명의 이동전화 가입자에 무선인터넷 이용인구는 10억 2천만 명에 달할 것을 추정되어 이동전화 가입자의 94%가 무선인터넷을 이용할 것으로 보고 있다. 한국의 경우 2002년 7월 현재 이동전화 가입자 수가 3,088만 명을 넘고 있으며, 무선인터넷의 경우 2,687만 명이 넘는 가입자 수를 기록하고 있다.
모바일 광고가 이동통신 단말기를 통한 광고라는 것을 제외하면 기존의 다른 매체에 의해서도 이와 유사한 광고 프로세스는 충분히 구현되고 있다. 그럼에도 불구하고 모바일 광고가 주목받는 이유는 모바일 광고만이 구현할 수 있는 차별화된 특징이 있기 때문이다. 따라서 본 보고서에서는 모바일 광고의 특징에 대해 알아보고, 이를 바탕으로 유형별로 분류하여, 모바일 광고 시장의 변화와 전망에 대해 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

없음