[광고학] 옥외광고의 기능과 특성

목차

옥외광고의 기능
옥외광고의 카피 특성
옥외광고시장(전반적 분석)

본문내용

<옥외광고의 카피 특성>
(1)임팩트(impact)
꽝! 하고 자극이 있고 강력한 소구로 애당초 의도한 인상을 높일 수 있는 연구를 해 둘 것. 희미한 인상이나 알쏭달쏭한 인상으로는 마이너스다. 어떤 인상을 줄 것인가에 대하여 광고주는 미리부터 숙고해 두고 이를 중심으로 정리된 인상을 높이도록 유의해야 된다. 광고주제가 불분명하고 광고단위에 종합성이 없다면 광고효과를 기대하기 어려운 것이다.
(2)순간적 이해
옥외광고의 광고노출은 순간적이다. 명동이나 종로거리를 걷고 있을 때 옥외광고에 특히 의식하고 있는 사람은 그 관계자 이외는 없을 것이다.
옥외광고는 순간적으로 눈의 흐름을 표착해서 소구해야 되는 광고이므로 순간적으로 이해할 수 있는 광고구성이 아니면 안된다.
철도연변의 옥외광고는 4초 동안에 소구하지 않으면 광고가치를 상실하게 될 것이다. 순간적으로 어필하는 광고란 역시 알기 쉬운 광고가 절대적인
조건이다.

옥외광고시장(전반적 분석)
시장의 규모
1. 시장영역
옥외광고시장내의 주요도로 간선, 말하자면 대동맥.
그 대동맥에서의 사람의 흐름.
2. 인구
옥외광고시장에서의 인구
고정인구와 유동인구
<교통광고, 옥외광고의 서큐레이션(circulation-순환, 유통)>

참고 자료

없음