[매스컴론] 광고와 대중소비문화를 읽고

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본문내용

이 책은 스튜어트 유엔(Stuart Ewen)의 저서 Captains of Consciousness : Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture(1976, New York : McGraw-Hill Book Company)를 번역한 책으로, 저자는 자본주의 사회에서 광고의 본질이 무엇이며, 이들이 수행하는 역할이 무엇인가를 비판적인 관점에서 접근하고 있다. 저자는 이 책에서 산업화 과정 속에서 나타난 사회통제의 위기를 해소하기 위해 광고가 어떻게 이용되었고, 그 결과 대중소비 문화가 어떻게 형성되었는가를 1920년대 미국의 사례를 중심으로 분석하고 있다.
1920년대에 광고는 소비시장을 지속적으로 확장시키려는 산업계를 위해 매우 중요한 역할을 수행했다. 대기업들이 기업의 주요 정책을 수립하는 데 광고를 매우 핵심적인 요소로 생각했음에도 불구하고 기업계 전반에 걸쳐 광고가 보편적으로 받아들여진 것은 아니었다. 따라서 기업의 필요에 따라 시작된 초기의 광고산업은 고전을 면치 못했다. 그러나 이후부터 광고는 주요 산업으로 성장하였다. 산업생산이 정착되고 생산력이 증가함에 따라 소비의 문제가 대두되었고, 이를 해결하기 위해 광고가 전면에 부상하였다.

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