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[광고] 오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전략 기획서

*아*
개인판매자스토어
최초 등록일
2003.04.07
최종 저작일
2003.04
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소개글

소비자에게 신선하게 다가갈 수 있는 새로운 Brand Personality를 제시하여, 브랜드 파워를 강화하면서 커뮤니케이션 목표와 마케팅 목표를 달성하고자 이미지 전환을 위해 기획한 자료입니다.

목차

지금까지의 광고
이미지 전환 전략
Promotion 제안

본문내용

광고 > 김건모 편

- 기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
- 브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
- 젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
- 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.

참고 자료

없음

태그

#광고#이미지#기획#쵸코파이#오리온

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