광고란

목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 종류는?
3. 광고 전략이란?
4. 광고기획이란?
5. 광고기획의 역할.
6. 광고기획의 흐름.
7. 재미있는 광고 이야기.
@. 광고신조

본문내용

광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.
이 정의의 특징은 광고의 범위를 넓혀서 광고비 명목의 요금을 내지 않는 홍보를 광고의 한 분야로 포함한 점과, 인간을 매체로 활용하더라도 대호와의 주체로 활용하지 않는 경우를 광고에 포함한 점이다. 또한 기업 명이든 상표명이든 광고주가 그 이름을 정확하게 밝힌 경우만을 정당한 광고로 정의하였다. 여기서 이름이란 기업명, 상표명, 고유번호 등 통상적으로 주체를 정확하게 판단할 수 있는 반영구적인 것을 뜻한다. 이 정의는 광고를 우리가 일상생활에서 사용하는 의미와 근접시키고 있으며, 광고 기능 중에서 마케팅 의사전달(marketing communication)의 역할을 특히 강조하고 있다.

참고 자료

- 출처: 장영렬(1996), 광고전략의 기본, 서울:사민서각.

- 출처: 한민희․장대련(1997), 광고경영론, 서울:학연사.

- 출처: 서범석(1995), 광고기획론, 서울:나남출판.

- 출처: 서범석(1998), 광고기획론, 서울:나남출판.